财报前瞻：“耳朵经济”未来可期 音频社区荔枝是否能抢占市场先机

此前，在线音频第一股荔枝（NASDAQ: LIZI）公布2020年第一季度业绩发布时间为美国东部时间5月21日盘后，身为中国最大的UGC音频社区及互动音频娱乐平台的荔枝第一季度业绩有何突破，成为市场关注的焦点。稍早前，市场预计荔枝第一季度净营收在3.5至3.7亿元之间，Needham、花旗等投行分析师则给出买入评级。

在线音频行业仍在高速成长期，赛道机会巨大。随着移动互联网的普及，视频经济大战落幕。耳朵经济方兴未艾，已经成为线上娱乐活动不可或缺的重要场景。根据艾瑞最新发布的报告，2019年中国网络音频行业市场规模为176亿元，同比增长55%，丰富多样的内容不断涌现，用户付费意愿持续提升。同时，2019年中国网络音频用户规模达到4.9亿，同比增长30%，且具有良好的在线付费习惯，超过70%的用户曾在音频平台产生付费行为。

用户稳步提升，连续九个季度快速增长。荔枝作为中国最大的UGC音频社区，通过独特的社区文化凝聚了大批的用户群体，以高活跃度的音频社区为基石，构建用户与内容创作者之间的情感纽带，不断提升了社区用户粘性和活跃度，为社区变现提供了坚实的基础。目前，荔枝平台以Z世代的年轻用户为主，女性用户接近6成，用户群体高度活跃，作为互联网原住民的一代拥有很高的原创、社交需求和持续的付费意愿，是高价值的流量所在。2019年第四季度，荔枝月活跃用户已超过5000万，达到5190万，同比增长34%，超过行业平均水平，进一步奠定了头部音频互动平台的地位。

内容投入升级，荔枝着眼未来。为了构建更健康的社区生态以实现长远的繁荣，荔枝曾推出多项主播扶持计划，以帮助中腰部及长尾主播挖掘声音才华。2019年6月，荔枝启动了播客扶持季，在一个月内成功吸引超10万名主播入驻。2019年8月，荔枝再度推出“回声计划”，拿出“现金＋流量”的双亿资源进行开放式的内容扶持，意图挖掘具备音频内容创作“天分”的新势力。同时，内容创作者达到590万，占总体活跃用户规模的11.4%，累计1.78亿期音频节目上传至平台。海量的内容创作者创作了多元化的原创内容，用户通过内容产生了大量的互动行为，并刺激了平台的商业化变现。

降低创作门槛，人人都是主播。荔枝通过降低创作门槛提高用户体验，使得用户有大量的音频数字内容资产留存在平台中，而拥有音频数字资产的用户与平台产生更强的联系，会更加频繁使用荔枝，所以在用户规模快速扩张的同时，荔枝的社区粘性和活跃度也在不断攀升。第四季度的月均总互动次数达到27亿次，同比上升15%。荔枝用户的高活跃度保证了平台的成长性，并强化了平台的变现能力。值得注意的是，2020年第一季度的疫情催生了宅经济的高速增长，荔枝作为一家主打音频社区的平台，预计在疫情期间能在用户活跃度上进一步增长，培养用户的使用习惯。荔枝第一季度的活跃用户及内容创作者数量是否能再上一个新的台阶，以及高活跃度是否能有增长，值得期待。

IoT加速，使用场景更丰富。荔枝在2019年9月与小度智能音箱开展合作，打通音频社交与物联网的应用场景，在线音频内容基于伴随属性，在多场景下满足了用户的不同需求，在下班、运动、哄睡、助眠等场景下为用户提供个性化的内容服务。公开数据显示，超八成用户拥有音频助眠习惯。用户在睡前大多使用手机、智能音箱等终端设备收听音频内容。未来，智能IoT终端将为音频全场景化趋势铺设良好的硬件基础，音频消费终端将逐渐从手机拓展到多场景。市场增量空间将随着音频产品与盈利模式的日渐成熟、音频生态的效益精进而进一步打开，尤其是5G+AI技术升级更将推动音频作为万物互联时代的重要入口，市场边界将大大拓展。

荔枝将于美国东部时间5月21日盘后晚8点（北京时间5月22日早8点）发布2020年第一季度最新财报，届时可以对荔枝的业务新进展进行重点关注。

（编辑：威海站长网）

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