“双十一”各平台销售成绩公布 布局新零售效果如何？

导语：今年电商的“双十一”大战已经落下帷幕，个个平台都公布了“双十一”当天的销售额，总的来说，本次“双十一”各平台依旧保持高速增长的趋势。

今年电商的“双十一”大战已经落下帷幕，个个平台都公布了“双十一”当天的销售额，总的来说，本次“双十一”各平台依旧保持高速增长的趋势。据数据机构统计，今年“双11”全网总销售额达2539.7亿元，产生包裹13.8亿个。天猫销售额占全网比例66.23%，京东占比21.41%，苏宁易购占比4.34%，唯品会占比3.43%，亚马逊占比1.95%，其他电商平台占比2.64%。

各平台销售额一览

天猫双十一当天交易额1682亿元，无线成交占比90%

天猫的销售量无疑是这次“双十一”电商节的第一名，今年天猫双11全天总交易额突破1682亿元，去年天猫双11全天总交易额突破1207亿元，2015年天猫双11全天总交易额为912.17亿元。

全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达到14.8亿笔，比去年增长41％。相当于在双11这一天，平均每个中国人在支付宝上完成超过1笔支付。全球225个国家和地区的剁手党加入2017天猫双11全球狂欢节。

京东双十一活动期间交易额1271亿元

截至11月11日24点，“京东11.11全球好物节”下单金额突破1271亿元，同比增长超过50%，累计售出商品7.35亿件。

据京东公布数据显示，11点15分08秒，全国仓库发货量超过去年11月11日全天；10点18分32秒，生鲜仓库生产单量超过去年11.11全天；11点03分21秒，中小件仓库生产单量超过去年11.11全天；13点27分18秒，大件仓库生产单量超过去年11.11全天。

苏宁7秒破亿首单13分47秒送达

据苏宁内部人员透露，苏宁销售总额在600-700亿元间,双十一当天销售额接近200亿元。双十一期间,全渠道取得了163%的增长。据天猫商城公布,苏宁易购天猫官方旗舰店位居天猫双十一期间店铺销售额榜首。

11月1日-11日12日，苏宁4000家门店全面爆发。门店销售额连续超越同期,累计同比增长168%，共服务196万名顾客，其中老会员占比65%、新会员占比35%。顾客进店体验满意度99.98%。

唯品会全天订单量突破800万

根据唯品会官方数据，双11全天，其销售额创历史新高，订单量突破800万。其中，PC端占比5.3%，移动端占比94.7%。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，唯品会的最强剁手城市TOP10依次为：北京、重庆、成都、深圳、上海、广州、武汉、西安、昆明、长沙。男性顾客最爱购买男装、3C、体育用品，女性用户最爱购买美妆、女装、鞋包。

网易考拉双十一开始仅28分钟销售额已超过去年全天

截至11月12日零点，网易考拉海购11.11销售额达去年4倍。除此之外，网易考拉又破了另外3项记录，仅花了28分钟销售额就达成去年双11全天销售额、32分钟刷新跨境配送时效，78分钟销售额达去年两倍。

电子支付刺激消费，线上线下相互引流

各平台金融服务五花八门

今年“双十一”期间，蚂蚁金服、京东金融、苏宁金融、唯品金融、分期乐等各大公司的纷纷推出五花八门的推广活动。

支付宝最早宣布启动花呗临时提额。官方透露，预计有八成的花呗用户将获得临时额度，平均每人能多花2200元。今年支付宝首次公布了数据库处理峰值，据蚂蚁金服数据，天猫双11刚开场5分22秒，新的支付峰值达到25.6万笔/秒，比去年增长超1.1倍，再次刷新纪录。同时诞生的还有数据库处理峰值：4200万次/秒，这一数据由蚂蚁金服自主研发的数据库OceanBase处理，即在支付峰值产生的那一秒里处理了4200万次请求数。

相比阿里的买家卖家一起提额，京东金融则更注重买家的支付提额。京东金融为用户提供了卡支付、白条支付、小金库支付等多种支付选择，并支持刷脸支付与跨境购物。11月11日第一小时里，京东支付的支付峰值是去年同期的5倍。

苏宁金融则鼓励消费者用任性付支付，将共计投入2亿元补贴用户，协同六大产业共同作战，苏宁金融还将联合苏宁易购、苏宁影城、苏宁体育等苏宁生态圈1000家线下门店，推广扫码支付，最高立减4999元。据悉，消费者每天可在活动页面抢领12期自营商品免息券，同时上万款商品使用任性付支付还可享受3、6、12、24期免息，任性付分期免息即0首付、0利息、0手续费。

唯品会的活动则是每天现金红包雨准时降临，鼓励使用唯品花支付金额满100元即可使用红包。并宣布将发放亿元红包，同时豪掷11亿元补贴，为用户带来唯品花分期购物全场免息的福利。

“新零售”成绩如何？

今年“双十一”前夕，天猫、京东、苏宁等平台将线下与线上进行了规模巨大的协同，给今年的“双十一”增加了一大亮点，这也算是交出一份“新零售元年”的成绩单。

今年双十一，天猫在国内外超100万商家，包括4000家天猫小店都贴上了双十一海报和二维码红包。与此同时，60家快闪店也作为了新零售的一部分出现在了全国12个城市的50个核心商圈。

与以往单纯地启动促销不同，今年双十一，诸多实体店联手阿里进行了“捉猫”活动，即顾客到指定商场玩“捉猫”游戏即可获得礼包等优惠，这使得合作“捉猫”活动的实体店客源量大增。

双十一当天，中山公园龙之梦作为全国智慧门店最多的商场，联合天猫十大男装品打造快闪店，AR实景红包“捉猫抢红包”中庭聚客，实现品牌联动、线上线下互动。正因如此，中山公园龙之梦11月11日当天客流超过18万人次，同比增长30%，该店平时的周末客流在12万至14万。客流量的增长也拉升了销售额，该店当天的销售额同比增长50％。

同样，京东线下布局的160家京东之家和京东专卖店、超过5000家京东家电专卖店和母婴体验店、与京东掌柜宝合作的数十万家便利店，以及沃尔玛在全国的400余家门店也在双十一期间可以线上下单，门店取货。

本次“双十一”从销售额上来看，有一次轻松超越上一年，各个平台和品牌也都玩起了时间轴的宣传方式，纷纷公布自己破百亿、破千亿的时间轴，与这相比，双十一之前各平台布局的成千上万的线下店效果如何？新零售推进的效果怎样？希望各平台能够公布些具体数字。

（编辑：威海站长网）

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