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春节期间,你的电视被手游广告“刷屏”了吗?

发布时间:2018-02-28 15:33:27 所属栏目:站长百科 来源:蜜蜂网
导读:导语:在全家团圆看电视的时候,有些人可能会发现,《王者荣耀》《开心消消乐》之类的手机游戏广告,也出现在电视荧幕上了。 作者:DRAGLA。文章有摘编。 “无聊到看电视广告都觉得有趣了”是过年期间许多脱离了稳定无线网络环境的归乡游子们共同的心声,
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导语:在全家团圆看电视的时候,有些人可能会发现,《王者荣耀》《开心消消乐》之类的手机游戏广告,也出现在电视荧幕上了。


春节期间,你的电视被手游广告“刷屏”了吗?


作者:DRAGLA。文章有摘编。

“无聊到看电视广告都觉得有趣了”是过年期间许多脱离了稳定无线网络环境的归乡游子们共同的心声,在因为享受“宁静”假期而百无聊赖的光景中,平时无比厌恶的广告也成了解闷的手段——毕竟比起开个会员就可以跳过的网络广告,电视广告更像是电视节目难以分割的一部分。

在全家团圆看电视的时候,有些人可能会发现,《王者荣耀》《开心消消乐》之类的手机游戏广告,也出现在电视荧幕上了。

手游电视广告:早已有之

上一次全家围坐在一起看电视是什么时候?对于这个问题,回答“去年春节”的朋友相信不在少数。

事实上,从2015年开始,春节档的电视广告已经成为了手游厂商们的必争之地了。稳定运营多年的《开心消消乐》,就曾凭借在2015年春节据说耗资两千万的电视广告投放费用,一跃成为国民级的休闲游戏。

与之同期较量的还有《少年三国志》的电视广告投放,与《开心消消乐》侧重央视、极力覆盖最大人群规模的策略不同,2015年春节《少年三国志》通过地铁、高铁等交通工具结合央视及各大卫视广告覆盖的策略,使其热度实现了大幅提升。


春节期间,你的电视被手游广告“刷屏”了吗?


于是,想要效仿这两家手游营销策略的商家就多了。2016年开始,春节档电视广告中手机游戏开始百花齐放,《开心消消乐》和《少年三国志》持续发力,借力影视IP的《花千骨》和《蜀山传奇》也相对取得了不错的成绩。但也就在这一年,《王者荣耀》出现了。

但是《王者荣耀》在电视上投放广告却被认为是在走下坡路。在知乎上题为“如何评价王者荣耀在电视打广告?”的问题下面,截至笔者完稿时,竟然清一色的是在唱衰它。玩家唱衰《王者荣耀》的基本逻辑是“这么火的游戏居然已经需要做电视广告了,肯定药丸”,等等。

这是为什么呢?可以从两方面来解释。

第一个方面是用户属性的角度。一般的认知中,有线电视用户年龄段偏高,而手游用户与之的重叠度则较低。作为手游主体用户的年轻人们,他们大部分在春节期间家人的“召唤”下坐回电视机前。数据显示,春晚的收视率峰值为32.5%——大约是《新闻联播》收视率的三倍。


春节期间,你的电视被手游广告“刷屏”了吗?


收视率是流量的一大保障,广告投放价格亦可反证其流量价值。根据央视广告合作商中视百纳提供的春节期间央视广告投放刊例,春节档期的电视广告投放显然是一个天价。比如今年春晚开始前六十秒广告就花费了《捉妖记2》近亿元的投放费用。


春节期间,你的电视被手游广告“刷屏”了吗?


而《王者荣耀》也加入春节电视广告的行列的原因在于:需要的新用户。

一方面,《王者荣耀》目前有据可查的用户数量巅峰大约在2亿上下,面对整个游戏市场的6亿用户,尚待挖掘的潜在用户还有很多;另一方面,游戏热度的维持、品牌的树立、流失用户的召回都是需要通过大量投入宣传费用来支持的。

第二个方面则是从移动游戏行业的宏观上来看,用户数量的增长速度已经放缓,在中国整体人口增速同步放缓的背景下,整个市场用户数量的天花板已经若隐若现了。

如果说用户是游戏厂商们的黄金而用户市场是金矿的话,现在的情况就是金矿里的黄金马上要被瓜分完毕了,容易获取的“矿石”已经所剩无几,“成品黄金”也就是现有用户对厂商而言的价值将会保值甚至不断升值——过去一年水涨船高的游戏买量价格足以证明这点。

在此前提下,还未完全消失的市场增量,自然成为了兵家必争之地,有线电视广告投放带来的增量更是成了香饽饽。


春节期间,你的电视被手游广告“刷屏”了吗?

(编辑:威海站长网)

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