小程序内测“功能直达” ，微信在下一盘移动搜索的大棋？

　　开启“功能直达”后，用户在小程序搜索栏输入关键词，提供相应服务的小程序将被优先展示，直达对应功能。

　　例如输入“记账”，就会直接展示“日常记账”小程序的功能模块，点击“更换”，还可以选择其他提供服务的小程序。

　　据了解，收到内测邀请的小程序可以在后台"功能"-"添加功能插件" 点击"服务直达区"插件，启用该功能。对于正式上线时间，微信小程序官方表示，“目前该能力开放时间未定”。

　　那么，这个新能力的推出，会对小程序带来什么影响?在这背后，微信究竟在下一盘怎样的棋?

　　增加曝光机会

　　缩短使用路径

　　其实小程序的搜索直达功能，并不是首次出现在微信中。

　　在今年2月初，微信就曾升级小程序搜索功能，其中就有关键词搜索直接展示特定小程序内容。

　　而在去年10 月，微信也在“搜一搜”中上线了相似功能，用户搜索门票、机票、酒店等关键词时，就会直接展示对应的小程序页面。

　　现在看来，这些应该都属于“功能直达”的前期测试。

　　这一功能的推出，无疑大大增加了小程序的曝光机会，缩短了用户的使用路径。

　　“手机维修”小程序开发者贵哥认为，比起现在单一的总入口，“功能直达”将会使小程序的用户体验变得更加直接，而且功能和服务较多的小程序也能获得更多展现机会。

　　“比如旅游类的酒店和机票预定的小程序，本来完全是两个类别，直达使得用户不需要二次点击(就能体验服务)。对于手机售后来说，用户查询附近售后门店和配件价格也变得直接。”

　　入口不具有普遍性

　　排序标准尚不清晰

　　不过，“功能直达”虽然会带来更多的曝光，但这个流量入口却不具有普遍性。

　　目前看来，“功能直达”通常只会匹配一到两个小程序，但某一功能或服务对应的小程序，显然不止一个。

　　那么，符合什么条件的小程序才会获得展示?如果未来能展示多个小程序，直达推荐的排序标准又是什么? 这些问题的答案都尚不明晰。

　　榜妹发现，目前获得直达推荐的都是某些领域的头部小程序，可见“功能直达”会让流量更加集中到头部小程序，但也会造成“强者愈强”的马太效应。

　　除此之外，目前“功能直达”的入口还局限在小程序搜索栏，如果未来能在微信流量最大的搜索入口——“搜一搜”实现小程序“功能直达”，想必曝光量会再上一个量级。

　　“功能直达”背后：

　　微信布局移动搜索的野心

　　小程序搜索的“功能直达”能力，其实与百度此前推出的“直达号”异曲同工。

　　所谓“直达号”，就是在移动搜索时将对应商家精准匹配到用户。比如用户在百度移动网页或百度搜索App输入“海底捞”，搜索结果的第一条就是海底捞的直达号。

　　在直达号的移动页面上可以实现各种功能，比如餐饮企业的座位预订、订餐、服务评论、查看菜单等。

　　而微信这次推出的小程序版“直达号”，同样可以让用户利用搜索，直达商家服务，而且“用完即走”的特性也让用户体验更加流畅。

　　这一切，似乎揭示了微信布局移动搜索的野心。

　　根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》报道，截至2017年6月，我国手机搜索用户数达5.93亿，使用率为81.9%。

　　今年3月5日，马化腾在十三届全国人大一次会议接受人民日报记者提问时透露：在刚刚过去的春节，微信和WeChat的合并月活跃账户数超过10亿。

　　也就是说，微信月活用户数量已远超移动搜索用户数。而作为使用频度最高的社交工具，无论是用户粘性还是使用时长，微信都具有其它平台无可比拟的优势。

　　早在去年4月，微信就开始在“搜一搜”里测试站外搜索功能。现在，微信又开始内测小程序的搜索直达能力。

　　这背后包含的，是搜索排名、关键词广告、竞价排名、周边增值服等服务在内的巨大商业价值。微信，可能正在下一盘移动搜索的大棋。