腾讯内部架构大调整: 追赶阿里云 对阵头条系

一场来自腾讯的自我革命，已然来临。

9月30日清晨，腾讯官宣，启动战略升级：“扎根消费互联网，拥抱产业互联网”。

腾讯公司的组织架构在时隔6年后迎来新一轮的优化调整，在原有七大事业群（BG）的基础上进行重组整合，成立六大事业群:保留原有的企业发展事业群（CDG）、互动娱乐事业群（IEG）、技术工程事业群（TEG）、微信事业群（WXG）；又突出聚焦融合效应，新成立云与智慧产业事业群（CSIG）、平台与内容事业群（PCG）。

多事之秋，储粮备冬，在移动互联网红利逐渐消失的当下，巨头如腾讯也表露了其恐惧的一面。腾讯，率先打响了互联网下半场战役的第一枪。

“腾讯需要时刻保持前倾，有足够的危机感和战略前瞻性才能引领进入下一个时代”，刘炽平如是说。于是，腾讯开始了这一场自我革命：整合云服务，整合内容，整合广告。

而自我革命的背后往往是深刻的困局和冲锋的前兆。

落后阿里，争夺云战场

提到腾讯，相信用户可以想到一连串耳熟能详的产品：QQ、微信、王者荣耀……而媒体所发消息中第一句就提到腾讯新成立云与智慧产业事业群（CSIG）却让用户觉得陌生。这却与业界的预测非常吻合，腾讯开始将B端业务当作重中之重的领域来对待。

据此前全天候科技《谁在杀死腾讯？》的报道称，一位来自腾讯总部人士的消息表示，腾讯的这场变革势在必行，马化腾去年年底就在内部说过，腾讯要设立一个适应To B业务发展的组织架构，只是至今未下发正式文件。

目前看来，靴子落地。

新成立的云与智慧产业事业群（CSIG，即Cloud and Smart Industries Group），将整合腾讯云、互联网+、智慧零售、教育、医疗、安全和LBS等行业解决方案，推动产业的数字化升级。

不过腾讯云服务是何时提到如此重要的地位，以至于要单独成立于一个事业部。也许这得看向另一个巨头阿里。阿里早在2009年就成立了阿里云，近十年来阿里云的发展在中国市场一直处于领先地位，市场研究机构IDC发布的2017年中国公有云服务市场跟踪报告中显示，阿里云以较大优势继续领跑整个市场，营收11.12亿美元，市场份额占到了45.5%，接近一半。在刚刚结束的云栖大会上，阿里云宣布成立全球交付中心，这也意味着阿里云的国际化征程加速。

反观腾讯云，则一直紧随阿里其后，虽在中国市场排名第二，但是营收只有2.51亿美元，市场份额为10.3%，在此领域与阿里完全不是同一量级的玩家。

此前知名投行摩根士丹利也曾发布报告称，阿里云在中国公共云市场上占据绝对主导地位，正在急速成长为IT巨头。而晚起步的腾讯据媒体报道目前在云服务上主要停留在游戏、视频行业，而在此方面云计算是比较简单的。

2018年8月5日，北京一家初创公司表示，在使用腾讯云服务器8个月后，放在云服务器上包括备份的数据全部丢失，导致公司几年来的平台数据全部丢失。翌日，腾讯云对此回应称，向该公司表达歉意，愿意赔偿该公司在腾讯云产生的实际消费，承诺为该公司提供额外补偿。该事件对腾讯云品牌影响颇大。更早些时候，腾讯云曾1分钱中标厦门市政务外网云服务项目，在业界引起轩然大波。

腾讯云自2013年起对外以独立品牌出现，却一直归属于SNG，SNG是腾讯架构调整前的社交网络事业群，以QQ为中心发展多项社交业务。而在组织架构上，腾讯TEG和WXG等均自建云平台，这导致了腾讯的云业务分散而不能集中火力，本身并无多大卖点。在与阿里的对比上可能还不足以看到腾讯云业务的弱势，而对比世界互联网巨头如亚马逊、谷歌等公司的B端业务相比，则更是相去甚远。

当巨头们都逐渐转型为IT公司之时，硬件似乎跟不上的腾讯显得尤为单薄。不知道当年马云、马化腾和李彦宏同台论站，马化腾却错误地估计了谈云计算“现在还太早”，是否已种下了一个错误的基因。

在此前腾讯发布的截至2018年6月30日未经审计的第二季度及中期业绩，值得注意的是，腾讯“其他业务”（支付及云服务）收入同比增长81%至174.96亿元，首次超过了社交网络，排在收入占比的第二位，仅次于网络游戏。腾讯云在金融、电商和交通等领域的发展，让腾讯看到了新的希望。虽然落后，但是看起来腾讯要奋勇直追了。而在历史上，腾讯后发制人的能力已很好地体现在微信支付、腾讯视频等领域。

火力全开，对阵“头条系”

腾讯此次架构调整中，平台与内容事业群（PCG）正式成立新组建的内容事业群将包括SNG的QQ、QQ空间、微视；MIG的QQ浏览器;IEG的一系列关于网络文学、动漫与影视等娱乐内容，而OMG业务包括腾讯网、腾讯视频和腾讯新闻等也归属新事业群，至于天天快报和QQ看点这些信息流内容业务同样属于此事业群。

从内容架构调整来看，或许这对腾讯来说，意味着与“头条系”的对垒要火力全开了。

微视在今年暂露头角，在本月更是上线微信限时推广，由微信鼎力支持，可以看到腾讯试图在短视频领域与今日头条一搏。此前，微视还一度登顶App Store免费排行榜榜首。在过去几个月中，腾讯员工像回到了当初腾讯微博拉人入驻的年代，邀请诸多达人入驻微视。业界普遍认为腾讯此举对标为抖音，抖音目前在短视频领域处于领跑位置，此前还曾被微信、QQ封闭分享链接。腾讯微视此次再出发，不可说毫无机会，但更无从知晓其终局。

而在新闻资讯领域，两天前，天天快报被传部分员工转岗，知情人士还称“再怎么追赶也追赶不上今日头条了”，腾讯方面则回应天天快报正在正常运营中，属于内部常规人员调整。自2015年天天快报上线之后，“头腾大战”进展至今，靠算法搭建平台、进行个性化阅读推荐，对标今日头条的快报已然销声匿迹，腾讯的子弹似乎已用尽。而头条看起来毫发无损。

在广告方面，腾讯此次整合社交与效果广告部（SPA）与原网络媒体事业群（OMG）广告线，成立新的广告营销服务线（AMS）。此前腾讯第二季度广告营收为141.1亿元，环比增长明显，同比增长39%。具体拆分来看，媒体广告和社交广告收入同比增速出现下滑。而在此前广告业务就曾有过多次调整，此次所有广告业务都将统一归属CDG部门，此次调整对腾讯来说同样也是在B端业务的一次加码。而在相关报告中，腾讯广告的增长已经被今日头条超过。

（编辑：威海站长网）

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