大数据：电视消费进入转型期 趋势大变

彩电产品平均尺寸变化

数据源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据

3.价格红利加速OLED渗透

制约OLED电视渗透的主要因素是价格，而随着OLED面板产能的释放和生产良率的提升，OLED电视的价格开始松动，据奥维云网（AVC）监测数据显示，OLED电视的终端价格呈现下滑趋势，55寸OLED电视的市场均价接近10000元，65寸OLED电视的市场均价为22000元，价格红利加速OLED电视渗透，三季度55寸OLED电视的市场渗透率为0.9%，65寸OLED电视的市场渗透率为0.5%。

4.差异化产品满足多元化需求

消费需求的多样化，使得电视差异化产品受到追捧。外观上的新创新对消费者的刺激是最直观的，2018年三季度电视产异化产品市场表现优异，其中UHD电视的市场渗透率达64.9%，较去年同期增长了4.8个百分点；人工智能电视的市场渗透率达31.6%，较去年同期增长了17.4个百分点；超轻薄电视的市场渗透率达7.7%，较去年同期增长了4.2个百分点；全面屏电视的市场渗透率达4.2%。

2018年三季度差异化产品市场份额及变化

数据源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据

虽然第三季度彩电市场表现差强人意，但第四季度在双11促销的带动下市场仍可期。据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，61.3%的消费者计划今年双11的消费额超过去年，持有较强的消费意愿。可以乐观的预计，双11当周彩电全渠道零售量规模将达406万台。整体来看，2018年将保持上半年的恢复性增长态势，全年彩电市场规模将达4863万台，同比增长2.3%，零售额同比下降8.7%，为1489亿元。

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（编辑：威海站长网）

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