审美疲劳好莱坞

自2015年起，好莱坞电影再也没有在中国摘得过年度票房桂冠，而国产片则在2015至今的五年间突飞猛进，国内历史票房总榜上前6位全部都是产自这几年的国产电影。在《流浪地球》和《战狼2》分别突破40亿、50亿的时候，目前在国内历史票房最高的好莱坞大片《速度与激情8》（2017）仅以26.7亿排在票房总榜第7位。

从影片的单日票房来看，也能发现好莱坞这五年来相比国产电影的逐步失势。2015年《速度与激情7》和《复仇者联盟2》这样的头部好莱坞大片，均能在两周内保持一半以上的市场份额，到了2016年，《魔兽》和《美国队长3》50%以上的市场份额都仅仅维持了10天，最终票房也只有14.7亿和12.4亿。除此之外，本来预期颇佳的IP大作《星球大战：原力觉醒》和《X战警：天启》当年票房分别只有8.2亿和8亿，连2016年票房前十都没能进入。当年在好莱坞电影中票房排在第一位的《疯狂动物城》（15.3亿），也不再是一贯的好莱坞IP系列片，而此时国产片的票房记录已经达到了33亿。

2017年，国产电影在单片上的领先优势进一步加大。虽然《速度与激情8》以26.7亿打破进口片的票房纪录，但没想到三个月后《战狼2》横空出世，最终用56.8亿的成绩远远将其抛在身后。历来在国内横行其道的“变形金刚”系列也在这一年遭遇了滑铁卢，不仅口碑扑街，最终也只以15.5亿票房屈居第6，不敌《羞羞的铁拳》和《功夫瑜伽》这样的接地气小成本国产喜剧，最终TOP5里只剩《速激8》一颗独苗。

2015-2017票房TOP10

2018年则出现了不少好莱坞大片被国产小成本电影赶超的现象。全年票房TOP5中好莱坞只有一部《复仇者联盟3》以23.9亿票房居于末位，排在TOP10内的4部好莱坞大片中，只有《海王》凭借高口碑维持了长线的市场占比优势。其中《复联3》和《毒液：致命守护者》分别在上映10天左右单日票房就被国产小成本电影《超时空同居》和《无名之辈》反超。

2019年好莱坞影片的表现更是惨淡，《大黄蜂》和《惊奇队长》10亿出头，《阿丽塔》也远不及预期，仅有8.9亿票房，《雷霆沙赞！》和《小飞象》更是在票房榜上跌落得远不见踪影，还不及同期国产片《老师·好》；唯独今年斩获奥斯卡最佳影片的非IP电影《绿皮书》获得4.7亿票房，居于Q1票房第10位，但其和“好莱坞大片”的概念也相去甚远。

审美疲劳，错过“小镇青年”红利

从这二十年来的整体趋势看，好莱坞IP大片在国内市场的光环已逐渐消失，这几年众多国产片跃过30亿大关，好莱坞电影却难在这庞大的市场上与国产片平分秋色，大制作影片票房越来越不及预期。毫无疑问，首要原因是观众已经开始出现审美疲劳。

近十年来，好莱坞原创电影越来越少，几乎成了IP系列片生产机，缺乏创意是这些年观众不满好莱坞的重要原因——只要有奇观有特效就有观众买账的时代在中国已经过去了。（点此阅读：好莱坞为什么不敢做原创了？）

回看《变形金刚5》一类的好莱坞大片在中国的滑铁卢，“只有特效，没有内容，千篇一律”成了观众攻击的重点。今年的《阿丽塔》也是其中典型，虽然有着“三万台电脑、八百位技术人员、4.32亿小时的渲染时间”的顶尖技术加持，但因剧情老套，在豆瓣上也仅有7.6分评分，最终票房也不及预期。

随着电影市场的深入，国内观众的审美迭代也在加快，光有特效轰炸如今已经不再奏效，高口碑的走心之作反而能有机会逆袭，《疯狂动物城》、印度的《摔跤吧！爸爸》以及中国的《我不是药神》都是例证。

《疯狂动物城》

相比于观众看腻特效、开始看重影片的故事内容，更重要的因素是，在国产电影突飞猛进之时，好莱坞却没能抓住这几年国内新开辟的市场——三四五线城市。2012-2018年，中国电影票房从165.63亿涨至606.97亿，观影人次从4.6亿增到17.2亿，涨幅都接近四倍，而在这庞大的增量当中，一线以下城市贡献巨大。

但是远在大洋彼岸的好莱坞似乎并没有及时地捕获到这一变化。好莱坞在华的光辉岁月里，很多影片几乎不怎么做宣发就能赚到盆满钵满，但国内的电影市场迅速崛起之后，也很难看到傲慢的好莱坞想要做好宣发下沉的工作。

这两年来，不少好莱坞大片在国内的宣发工作都被批评“太过刻板、不接地气”，经常就是找媒体写一些宣传文，找本地歌手合作主题曲，几乎都是一些不费力气的机械宣发，甚至还有不少好莱坞电影几乎全靠粉丝搞“自来水”宣传。当然，进口片在国内定档较晚也是好莱坞宣发活动不佳的一个重要外因。

宣发下沉不到位的确一定程度上影响了三四五线观众对好莱坞的接受度。毒眸观察了从2015-2019年的数据发现，三四五线城市观众这一新晋市场主力对进口片的兴趣远比不上国产片，而且差距还在几年内不断拉大。在国产片方面，2015-2016年，三四五线城市观众占了总人次的32%左右，2017-2019年则大幅上升到43.2%左右；而在进口片方面，2015-2016年，他们仅占总观影人次的25.2%左右，2017-2019年虽然微增至31.2%，但是“小镇青年”对国产片和进口片喜好的差距从7.2%上升到12%。

2017-2019三四五线城市占国产片总人次比 

（编辑：威海站长网）

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