《庆余年》超前点播 一场两败俱伤的大型付费实验

声明最后一段字字恳切：“全体剧组同仁历经173个日夜的拼搏岁月，将这部呕心沥血之作奉献给大家，我们抱着最大的诚意希望‘余年有幸，与君相逢’，并对大家的关注和支持表示衷心的感谢！望大家众志成城，共同打击侵权盗版！”

一位影视行业从业人士向新浪科技感慨，只有做内容的人才能理解这段话背后的付出。“影视行业表面光鲜亮丽，其实过得并不好。制作方要和经纪公司讨价还价，也要与播出平台来回博弈，最缺的是钱，最不缺的是不确定性，如果相对有话语权的头部制作方都不能靠头部内容扳回一局，其他人还有希望吗？”

矛盾现实：如何为内容投票

《庆余年》开启超前点播后，相关话题从未离开过热搜，从#腾讯视频回应庆余年超前点播争议#到#腾讯因超前点播被起诉#和#影视剧付费超前点播合理吗#，再到#庆余年全集遭泄露#和#庆余年盗播链近4万条，评论里骂声一片，群情激奋。

▲《庆余年》超前点播相关部分热搜 来源：云合数据

“你甚至不知道他们是不是会员，更不知道他们斥责的究竟是超前点播、是推出超前点播的视频平台、还是内容付费本身。”前述影视行业从业人士称，很多用户抱怨国产电视剧质量如此之差，视频平台居然还在考虑“薅羊毛”，对此她很不理解。“‘好’与‘差’本身就是相对主观的评价，个例不意味着全部，就像一部剧的水平无法概括全行业的水平一样，一个用户的喜好就能代表市场了吗？”

“不能，对不对？所以差异化付费就很必要了，只有为你眼中的好内容投票，才有机会看到更多这样的内容。”该人士称。

然而，回到《庆余年》，超前点播带来的却是两败俱伤。

制作方和视频平台很惨，兢兢业业将一部大IP影视化，在巨大争议中坚持超前点播，却被盗版杀了个措手不及，用户情绪反噬不仅会造成播放量下滑，也将提高接下来的广告招商难度。何况这才是第一季，如果市场反馈不佳，还会有第二季吗？

为超前点播付费的会员和未付费且不看盗版的会员也很惨，原本的逻辑是花钱最多的人领跑，但现实是，后者老老实实地跑在后面，只比非会员用户好那么一点，前者以为自己跑得最快，没想到还有盗版这种“外挂”，被彻底反超。

马特·海格在《活下去的理由》一书中写道：“这个世界在蓄意催人焦虑，因为快乐对经济不利。”焦虑诱发消费冲动，但更令视频平台会员忧心的是，超前点播的魔盒一旦打开，将永无止境。

五元文化联合创始人马李灵珊对超前点播模式表达了支持：“长远来看这也是一定的。”她将用户反弹视为“先行者的代价”。“不能因为具体操作手段可以提升，否定一个可行的甚至可能是现在情况下最优解的商业模式。”她说道。

如果超前点播等差异性付费模式是大势所趋，在再次进行用户教育的过程中，视频平台首先要解决的就是盗版行为——针对性付费后，对价格敏感的部分会员是否会出现流失，转向盗版？

而不得不经历这个过程的用户也应该思考，你为所喜爱内容付费的这种坚持，会因为盗版的存在而改变吗？如果你的每一次消费、你花出去的每一分钱都是在为自己想要的世界投票，你能接受的投票方式又是什么？

▲图源：微博

这个问题，也许依然要通过投票得出答案。

（编辑：威海站长网）

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