《乘风破浪的姐姐》恐将再次激起视频平台的内容竞逐

像刚刚播完的《青春有你2》，热度、话题是有，却不是依靠内容本身，而是因为从开播以来节目就进行了不少的恶意炒作，还被曝出选手成为第三者、团内不合等负面新闻，这种炒作方式还导致节目在播出时数次被约谈、延播。

“炒作”芒果系节目其实也绝不少见，但至少还没有翻过船，原因就是在节目背后有着一只只经验老到，尺度拿捏精准的团队在服务。

像前身是长沙电视台、制作出包括《朗读者》、《守护解放西》的制作公司“中广天择”为此出力不少。据了解，如《歌手》、《明星大侦探》等多部爆款综艺背后都有中广天择团队的身影，从灯光、摄影到后期剪辑，凭借累积的综艺制作经验，既能有节目效果，又不会碰触红线。

3、强大的“造星”能力，让赞助商业真的成为赢家

芒果TV与“爱优腾”的自制内容，还有一个最主要的差异就是“造星能力”，不可否认通过《创造营》、《青春有你》等选秀节目，“爱优腾”的“造星”能力也出现了本质上的提升，但相比之下差距依旧不小。

芒果自制的“造星”能力其实早已获得了验证，就像在《向往的生活》中，成为焦点的不光只是何炅、黄磊，包括狗、牛、鸭都能“捧起来”，“小H就是那么红”微博粉丝数量更是已经超过了86万。小度音箱更是凭借一次插入一炮而红。

再看此次《姐姐》网传冠名费为1.5亿，但就这卡司阵容，1.5亿的独家冠名费，不是不高，而是太低，梵蜜琳赚大了。

两张图，一张是24小时百度指数，另一张是90天百度指数，可以看到在《姐姐》播出之后，梵蜜琳这一搜索关键词立刻直线上升，在晚上9点到达顶峰，而在90天百度指数中， 搜索起伏较大，5月11左右达到峰值，而这时正是梵蜜琳冠名《姐姐》被密集曝光的时段。

而且像芒果TV植入性广告的形式，用户无法跳过，还能给植入品牌带去最直接的收益。至少到目前为止，在“爱优腾”的综艺之中，还没有一款植入能取得如此效果，这便是差距。

所以，能真正实现“双赢”，品牌方为什么不投呢？芒果TV又为什么会不盈利呢？

总结

“爱优腾芒”虽然同属科技传媒，但在核心内容的把握上却“越行越远”，且不说“爱优腾芒”之间的内部竞争，光是面对来势汹汹的各种短视频平台，没有内容创作能力撑腰，可能下场也不会太好，“内容壁垒”已成“爱优腾”的当务之急，在《乘风破浪的姐姐》播出后，综艺市场的“新大门”又出现了，能否再次激起视频平台的内容竞逐，可以拭目以待。

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（编辑：威海站长网）

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