加入收藏 | 设为首页 | 会员中心 | 我要投稿 威海站长网 (https://www.0631zz.cn/)- 科技、建站、经验、云计算、5G、大数据,站长网!
当前位置: 首页 > 站长百科 > 正文

H5营销进入下半

发布时间:2020-06-21 15:34:23 所属栏目:站长百科 来源:站长网
导读:副标题#e# 能看到多远的未来,取决于你能看到多远的过去。透过历史看变迁,是把握周期的有效方法,当然也包括H5这种产品技术的生命周期。 2014年10月28日,W3C正式发布了HTML5技术标准。HTML5技术从萌芽到正式成为技术标准,历经10年。HTML5技术由于其展示
副标题[/!--empirenews.page--]

能看到多远的未来,取决于你能看到多远的过去。透过历史看变迁,是把握周期的有效方法,当然也包括H5这种产品技术的生命周期。

2014年10月28日,W3C正式发布了HTML5技术标准。HTML5技术从萌芽到正式成为技术标准,历经10年。HTML5技术由于其展示炫酷、跨平台连接、交互便利等优势,已经获得广泛应用,尤其在广告营销领域,产生了“H5”这一独特的广告营销形式。

经过6年的发展,H5这一营销形式也经历了从边缘创新、快速爆发、主流应用、回归基本面的过程。H5在2014年作为一项创新营销形式开始为部分创新用户青睐,2015年、2016年、2017年快速爆发,市场渗透加快,成为主流人群使用的主流产品,有一段高光时刻,就像T台走秀的时装,光彩照人,广受追捧。2018年~2020年,随着H5广泛应用,受众的审美阈值日益提升,H5这种产品形式逐渐祛魅,人们司空见惯,时装变成了吃饭穿衣,回归到它本来的位置。旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家。在这个回归过程,也是H5找到核心忠诚用户的过程。H5的爆发式增长已经不再,这不是衰退,而是回归常态,回归均值。

很多人都感觉刷屏的H5与此前相比,越来越少,觉得H5越来越凉。不过根据H5营销平台易企秀的统计,H5的作品总量和作品平均浏览量并没有下降,制作人数也很稳定。H5不是锦上添花,可有可无,很多H5应用场景已经融入到了用户的日常生活和工作当中,是不可或缺的一环。

可以说,H5作为一种切合时代需求的产品技术,其价值在市场的竞争中不断释放出来,并最终赢得忠实的追随者,它有了比较稳固的基本面。

H5的未来走向何方?

随着互联网带宽和网络终端算力的不断提升,传播的载体形式也经历文本,图片、图文、网页、视频,从这些载体的发展中,可以提炼出两大铁律:一是信息密度越来越大,二是流量成本越来越低。H5未来走向何方,也应该逃不出这两条铁律的规范。

H5是一种网页形式,它往上是视频,因此基本可以判断,H5的视频化趋势不可逆,同时随着5G的到来,一种融合了网页动效、视频、AR、VR等技术的H5将会是发展方向。其具体应用场景,有待我们去探索,去发现。

2020年1月至2月新型冠状病毒肺炎疫情期间,H5由于展示炫酷,具有图片、视频所不具备的仪式感、互动感、参与感,成为很多基层社区组织、党团组织、企事业单位开展防疫工作的宣传、组织、动员的信息载体,传播效果明显。公开报道称,用户仅在易企秀就制作了超过200万个与疫情相关的H5作品,百万浏览量的作品层出不穷,单个H5作品浏览量过亿。除广告营销外,在内容传播方面,H5还需探索能发挥优势的使用场景。

H5营销进入下半场

任何一类新产品或新技术,在初期都会有大量的机会可选择,会有很多人去探索它的应用边界。当这个产品或技术逐渐成熟时,正如船到中流,登山半坡,没有风口聚光灯,没有鲜花掌声,进入下半场越发考验从业者的坚守与创新,能否将它带上新的高度。互联网进入了下半场,H5何尝不是进入下半场,回归常态,深耕存量。

下半场的H5营销行业,回归商业基本面,在为用户提供更多实实在在的价值的同时,还要不断降低用户的成本,包括时间成本。这考验H5从业人员精细化的用户运营能力、渐变式产品改良体验的把握,在免费与商业化之间找到合适的平衡点。

从业人员的心态也要发生变化,不再是创业初期的海盗心态——哪里有机会就去哪里的自由自在的机会主义者,而是要扎根做长期主义者;也不是强攻滩头阵地时的海军陆战队心态——为了拿下阵地,可以不惜一切代价;而应该采取一种正规军兼警察的心态——每天练兵备战,操作标准化,系统化,用户场景精准化,同时维护好整个生态的秩序,将害群之马剔除出去,让整个生态能健康自然生长。

今天我们发布《2019~2020年度H5营销白皮书》,就是想承前启后,让H5营销细分领域的从业者能回溯过去,观照当下,展望未来,在下半场找到自己的适宜的位置和姿势,携手开辟H5营销的新边疆。

本白皮书分为以下三部分:

1、 H5行业数据报告。透过数据看行业发展现状。

2、 H5营销增长策略。指导企业用户更好地发挥H5营销的价值。

3、 5G时代的H5发展趋势预判。

二、 H5 营销行业数据

数据说明

1.1本白皮书所指H5主要包括翻页类H5、长页、互动小游戏三种形式。

1.2数据样本来源:先通过程序抓取近30天在微信中传播的H5作品,再通过大数据建模对H5内容进行分析。

1.3最受青睐的H5风格和功能数据来自易企秀提供的运营数据。

2019年~2020年,国内H5营销的整体应用情况相对平稳,越来越多融入用户的工作场景,H5作品的制作更加接地气,场景目标清晰。

1、刷屏的开发类H5,万中无一。

开发类H5占市场作品量不足万分之一,不过在社交媒体上刷屏的H5作品主要出自这里。

由于开发类H5对于创意、设计、开发等要求高,刷屏的H5作品主要来自腾讯、网易、阿里巴巴等大公司。市场上第三方外包商的制作报价在30万以上,中小型企业往往缺乏相应的资源和能力来开发此类H5,他们最常用的是各种H5制作工具。

2、H5制作工具市场呈现一超多强格局。

工具产品的用户粘性不强,用户转换的成本较低。数据显示,过半用户存在同时使用两种以上H5工具的情况。

从样本库来看,H5工具市场基本上被前5家瓜分完毕,占到97.2%,其中易企秀以63.8%的市场份额遥遥领先。

H5营销进入下半

以上品牌的百度指数也基本印证了这个结论。

H5营销进入下半

3、教育培训行业是H5的头号行业。

作品所属行业top5:

H5营销进入下半

H5产出量最多的行业是教育培训行业,占据了四分之一,教育培训行业需要高频开展营销,报名招生,H5可以非常便捷复制作品,多渠道分发和收集用户数据,准确衡量各个渠道的营销效果。互联网/IT科技紧随其后,互联网平台和产品可以在广告中直接实现落地,而H5以其跨平台、开发简单、推广成本低、传播效果好的优势,吸引各大互联网/IT科技公司投身H5营销。

衣食相关日常消费行业,也属于H5营销的中坚力量,他们一般会在各种各样的节日中利用H5发起活动,通过发放优惠券、或者发红包等促销行为来鼓励用户进行购买。

4、营销场景以拉新为主要目的。

H5的炫酷展示,不仅吸引了广告营销行业普遍应用,很多个人也使用H5制作各类请柬、旅行相册,这类生活场景与商务场景的比例大致为二八开。

(编辑:威海站长网)

【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容!

热点阅读