知乎、快手之后 谁是下一个流量金矿？
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尽管从估值的角度，一个全民UGC的平台往往更有想象力。但是实践中，很多声称UGC的平台最终都免不了PGC化。当然，这里的PGC未必是平台主动雇佣的“写手”们，而更可能是各个平台上的做号者们，“薅流量的羊毛党”。 在中国，PGC几乎必然长远压制UGC，原因一是专业生产内容者更容易获得流量，更知道怎么抓住用户G点、流水线一般地生产爆款内容，这个优势“有感而发、即兴创作”的UGC们不具备;二是专业内容生产者持续生产的动力更足，往往已经建立了围绕内容流量的“赢利链条”，这比单纯凭兴趣情怀的UGC们会好很多。 即便在微信这样的平台，转发分享PGC内容越来越多，原创热情相对降低，也是一个可见的趋势。 从PGC运营开始切入，往往短期内就很容易完成社区的冷启动，但是长远看却常常可能扼杀了大众UGC参与的氛围和热情，不大可能形成生态。但是从UGC切入，免不了陷入信息噪声的苦海，最终往往逐步PGC化。 正因为这五个原因，传统社区们几乎完全无法抵御“盛极而衰”的宿命，当大量用户涌入、数据达到最高点时，各种潜伏已久的矛盾问题纷纷爆发，事实上下行曲线已经悄悄开始。 新一代内容社区可以逃脱这种宿命吗? 十、演变：过去与未来 回顾历史，社区一直在进化。 第一代社区，就是传统的论坛BBS，其特点就是“版主推荐”。版主置顶了，版主加精了，版主发起活动了……但是版主的能力永远是有限的，面对千奇百怪的需求也往往众口难调。于是一旦海量用户和信息涌入，他们就hold不住了。 第二代社区，是微博、instagram这样，其特点就是“社交推荐”。你关注不同的大V，看到的东西就会不一样。但是这样的社区很容易被“做号者”钻空子，最后变成僵尸粉和水军们的乐园。同时，话语权迅速向KOL集中，一样导致大多数用户毫无存在感和参与感。 那么现在正在崛起的新一代内容社区，则很有可能是“算法推荐和社交推荐的统一”(甚至更偏向于算法)，从而作出今日头条版的内容社区。比如在快手上，平台根据你的爱好推荐相关的短视频，而你即便没有海量粉丝，也可能因为内容标签而推送给对应的用户群，从而获得很好的传播。 这样一来： 1、feed流里千人千面，每个人看到的信息都是他感兴趣的，减少了信息噪声; 2、KOL们看到的也是他感兴趣的，觉察水化、蒸发冷却的可能性降低; 3、话语权就不再只是向大V集中，新人只要内容质量过硬，一样有出头机会。 看起来，问题迎刃而解了，但是，算法推荐一样有它的局限： 1、任何算法都必须以一定的数据量为前提，否则毫无意义。也就是说，你必须已经取得较大规模的用户、积累了一段时间的用户使用，这个算法才准的起来，更何况很多内容很难CTR、贴标签。 2、算法推荐很容易带来茧房效应，当发现用户对一类信息感兴趣后，就拼命推送这类信息，而失去了更大范围的丰富可能，人的视线越来越狭窄单调。从实践中看，无论头条还是快手，这种做法最后都可能导致平台的low化，就是渐渐用户看到的都是最浅显通俗、简单粗暴的内容，因为这些是最容易在短期内“抓住人性”的。 从这个角度说，算法推荐怎么玩?算法推荐和社交推荐的权重怎么做?问题还很多，但并不妨碍内容社区的大时代扑面而来。 十一、趋势：独角兽的黄埔军校 回到开篇，为什么说“内容社区”很可能是未来呢?在这个未来中，会不会出现更多知乎、快手这样的独角兽呢? 有几点值得关注： 1、微信朋友圈可能即将开始“下行曲线” 有没有注意到，当微信开通了“朋友圈三天可见”功能后，很多人毫不犹豫地启用了这一功能呢? 事实上，这是微信Snapchat化的重要表现，如果说过去的朋友圈就像是Facebook的个人主页，是你自己的展览馆;那么加上这一功能的朋友圈开始变得像Snapchat的Story功能，越来越迎合“注重隐私、惧怕社交压力、喜欢删掉过去状态”的年轻人们。但为什么朋友圈会忽然触及隐私和社交压力呢? 因为今天的朋友圈已经不同以往，不再是最亲密的私人关系，每个人的微信中都涌入了父母、同事、领导、生意伙伴……等各种各样的关系，即便好友分组也处理不过来。 于是，他们越来越不愿意在朋友圈说话，分享别人的文章和晒出正面成功的自己，变成了最保险的选择。 虽然朋友圈是去中心化的，但伴随着用户平均好友的增加，信息噪声、蒸发冷却、参与降低……这些传统社区的问题都出现了。 对于大多数人来说，微信好友的增加是一个必然趋势，只是快慢早晚而已。我们可以推断在不远的未来，朋友圈的feed流吸引力将一步步下滑，人们开始有时间去关注其他的feed流。 2、社交媒体和内容平台参与感太弱 朋友圈之外，另两种主流的feed流就是“微博为代表的社交媒体”和“头条为代表的内容平台”。但是他们的问题是一致的，大多数人只能成为默默的围观者，很难找到参与感和存在感。 基于1和2，内容社区作为“调性更精准”、“参与感更强”的feed流，有明显的竞争力。这是从产品体验的角度，另外一个不可忽视的是社会趋势： 1、熟人社会的瓦解，陌生人社会的到来，这一点在一线城市已经非常明显，未来会向二线延伸。从一个更长的曲线来看，“弱关系”的作用会日益明显，而内容社区是弱关系发酵的主要场合之一。 2、人群逐步分裂，呈现圈层化的特征。伴随着阶层的分化和固化，我们越来越难以找到那个统一的主流，我们的世界将被更多的兴趣和亚文化圈子分隔，这给社区平台们带来了巨大的机会。二次元们在b站集结，三观共鸣爱好者在朋友印象，长内容粉丝们在知乎和简书，追求美丽精致生活的妹子们在in和小红书……中国人太多，搞定一类人，可能都是千万上亿的规模。 （编辑：威海站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
