AR零售进入快车道，谁会成为第一批红利的受益者？

　　AR零售如果大规模爆发，前提条件便是应用开发者大规模扎进AR应用程序开发中，这对苹果、谷歌(甚至Facebook)来说，都是一个极大的挑战，需要他们架构出一套相应的AR平台和开发工具包，而且它们需要在底层系统的基础设施方面加快搭建。

　　二、大家都在期待更强大的传感器和芯片

　　目前在手机上，我们已经能实现3D建模、机器学习应用和连贯渲染等效果，但它们通常会消耗很多CPU/GPU资源，而这会导致设备温度的升高和电池的快速消耗。如果要把这些功能都搬到AR设备上，定制传感器和芯片是最好的解决方案(如微软的全息芯片)，但目前恐怕需要大家再等等了。

　　三、在用户交互改善和行业场景扩展上，需要加快进度

　　先说交互，这既包括人与内容的实时交互，比如挑选衣物时，人与衣物的适配度，也包括人与人之间的设备内交互，需要基于内容人与人在虚拟空间内完成实时互动。这首先对技术运算能力和数据传输来说就是一大挑战，目前各种AR设备后面带着长长的线就是传输限制，如果想去掉线缆，目前的技术手段WiFi承担不了这么大数据量级，若要等到LiFi成熟那至少要等到2020年。

　　其次，眼下，大多数AR演示和应用仍是独角戏，离真正的“所见所得”和“增强沉浸式体验”还有差距，正如Science Project公司的Jeremy Bergstein所言：“VR和AR购物仍然不足以让你体验到真正试穿衣服的同样感觉，也不足以使你判断衣服究竟是否合体。”此种情况也同样适用于AR+美妆模式。目前，市面上多数的AR试妆功能只为口红、眼影、腮红等彩妆而设，消费者的体验只能限制于色彩在皮肤上整体效果的呈现，而无法感受到持久度、产品质地、肌肤使用感等真实的效果。当然AR技术也不能帮助消费者完成对日常护肤品的使用和挑选。

　　而在场景渗透上，一个很重要的决定因素是企业是否愿意启用AR;这有取决于AR能否改变自身现有问题，提升销售，他们都是不是慈善机构而是以盈利为目的的。比如汽车行业，汽车商家能否全力推进AR，取决于AR是否能强化消费者与汽车的情感连接，并持续带来新增潜客;是否能帮助汽车品牌及其经销商实现消费者精准抵达，并完成销售转化。传统的汽车销售模式让营与销高度分离，所以无论是汽车之家的AR看车还是 车势科技的AR数字零售展厅，都是在让汽车厂和经销商实现营和销归于一体。而其核心优势不是简单的AR体验，而是一方面为消费者提供优质、便捷的看车体验，另一方面为厂商与经销商优化服务质量、提升销售转化!如若相关服务方所提供的解决方案只是利用了AR所具有内容特点改善了用户体验，却没有帮助汽车厂商和经销商增加店头集客和精准的销售线索收集，那也只能是暂时的狂欢。

　　总之，AR零售将会是一次新的行业革命，但爆发之前，需要所有参与者既要真正懂零售，又要能掌控核心能力，降低成本，这考验的不只是技术的沉淀，更多的是对各个零售业态的理解，尤其是准客和客户之间转化的理解。

（编辑：威海站长网）

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