说一下我印象深刻的几点：

1、发布效率高。跟今日头条一样，功能设计都注重发布效率，自动保存图片、草稿和原创声明都有，同时也很少出现提交失败这样的情况。最近还上了一个功能，支持标签的自动生成，可以少填写或者不填写标签了。

2、互动能力强。腾讯是社交基因，企鹅媒体平台也在互动上发力，可以对评论进行精选，可以分别从评论维度和文章维度来管理评论。

3、一键分发能力。这是腾讯的优势，与今日头条只有一个App不同，腾讯有分发渠道矩阵，不少注意力入口，微信、QQ自不必说，腾讯新闻、天天快报在移动资讯中分别位列1、 3 名，还有QQ浏览器、手机腾讯网以及腾讯视频、腾讯体育等垂直App。企鹅内容平台与这些平台都已(将)打通，在后台可以选择内容源同步，接入微信;也可以进行内容输出到QQ等平台。至少在腾讯系，腾讯媒体平台的后台做到了一键分发，降低获取单位阅读数的时间成本。

4、数据分析强。跟头条一样，提供文章分析、视频分析、粉丝分析、头条号指数等细化分析服务，可以看到细粒度数据，支持excel表导出进行更细化分析。还提供热门文章可以让自媒体进行针对性的选题优化。不过，在文章列表页的数据没有头条详细。

说一下我觉得不好的点：

1、编辑框有待改进。企鹅的编辑框，缺乏其他媒体平台后台基本都有的标题、引用和列表三大格式刷，很多时候会觉得别扭。

2、缺乏双标题等功能。文章置顶、双标题和粉丝必见等功能还不支持，相信为时不远。

3、发文数量只有 5 篇。一个自媒体人一天只能发布 5 篇内容，可以满足我的产量，但可能无法满足一些团队运作的机构自媒体的产能诉求，我想腾讯此举是出于控制内容质量的考虑，但要做到这一点靠限制更新数量是做不到的，而是要更系统化的方法，当然腾讯也在践行。

企鹅媒体平台后台充分考虑了自媒体人的日常生产和运营诉求，提供全套工具而不是一个单纯的发布后台。它与今日头条的后台大同小异，但充分利用了腾讯在社交互动和多渠道分发上的优势，提供了更好的互动管理和一键分发能力。最近企鹅媒体平台上线全网维权功能表明其正在加强原创保护;企鹅媒体平台还支持图文直播等内容形态，形成内容的差异化布局。

其他自媒体平台的后台功能大同小异，但整体都各有长短，简评如下：

1、百家号起步较晚，在内容发布、数据分析、互动管理、原创维权、一键分发等方面都还有较大提升空间，比如它现在连标记原创、定时发布都还不支持。“发现”菜单下，通过大数据分析时事热点、稀缺词给创作者提供内容创作参考算一个创新。

2、一点资讯基本做到了跟企鹅媒体平台、今日头条一样好用，一键导入功能还支持对不同来源的文章链接进行导入，但是在数据分析、互动管理、原创保护等维度还有较大提升空间。

3、UC头条(大鱼号)在内容发布上已经做到足够简单，亮点是数读舆情功能，可以进行更专业的舆情分析，在所有平台中做得最全。不过，它在互动管理、数据分析等维度也有进步空间。

整体而言，目前今日头条和企鹅媒体平台的后台相对更完善、更好用，这也与公司入场时间有一定关系，这两家做得早，也是目前最大的两个自媒体平台，后台好用似乎也是理所当然。

自媒体后台的下半场

拜王兴所赐，一切都在进入下半场。自媒体后台也在进入下半场，我认为以下几个方面最为重要：

1、全网实现一处水源供全球。

我现在每篇文章都要花大约 1 个小时进行 10 多个主流自媒体平台的更新，非主流的不会主动更新。尽管自媒体后台不断提高发布效率，但依然还要时间。能不能实现全网一键发布呢?就像企鹅媒体平台打通腾讯新闻、天天快报等九大分发渠道一样，如果不同公司之间形成一个协议，实现一键分发对内容创作者来说每篇文章可以省下差不多一个小时的时间，这个事情就很有价值，这样内容创作者就可以更多聚焦在创作本身，降低单位阅读数的运营时间。

我认为这个可能性还是有的，毕竟自媒体平台之前的竞争不应该是提高发布门槛，因为就算不打通自媒体也会手工去更新到不同平台。自媒体平台应该聚焦在内容生态、用户运营、商业变现等维度，而不是内容发布这样的细节上，未来就看谁牵头来做这个事情了，这也蕴藏着第三方的自动发布平台的创业机会。眼下对于内容创作者最合适的策略还是聘用实习生助理进行更新。

2、人工智能技术的应用。

人工智能正在改变各行各业，它与资讯行业结合还是非常密切的，不过更多是在内容的个性化分发上，除了今日头条、天天快报这样的个性化App之外，还有腾讯新闻、网易新闻等新闻App也在引入个性化算法。不过未来人工智能技术会更多被应用在后台，比如实现智能语音写稿、自动识别错别字、智能识别洗稿洗思路的内容、大数据分析指导创作、给创作者生成 100 个标题供选择……总之，用AI帮创作者提高效率。

3、移动支持实现随时随地创作。

现在对于大多数自媒体来说，说到后台还是会首先想到电脑后台。很多时候会不方便，比如在外面时急着要发布内容、更新内容、删除内容、添加白名单、精选评论，都还不够好用，自媒体很多时候都有到处找地方用电脑的窘迫。微信公众账号后台推出了移动App之后很受欢迎，我想自媒体平台后台的App会成为标配，让自媒体随时随地管理后台，至少可以完成部分事情。

总之，后台是平台能力的展示窗口、是平台与自媒体的互动窗口，也是自媒体的生产平台。因此，自媒体平台必须做好后台，不要设置任何障碍，提供创新增值服务，同时还可拥抱AI、开放和移动化解决现在自媒体们的问题，让他们可以专注于创作本身。

（编辑：威海站长网）

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