手握抖音和火山小视频,张一鸣想要凭15秒突围巨头
Instagram 最初基本支持市面上主流的社交平台分享和图片压缩上传,功能简单好用。重要的是,没有大量的广告与营销,因此获得了一定的用户黏性。虽然 Instagram 最终被 Facebook 以 10 亿美金收购,但是并未妨碍其现在仍旧是全球范围内最具影响力的图片社交应用。 与 Instagram 相似,抖音一开始吸引的也是一群音乐圈和网红届的达人,还有高校音乐舞蹈社团的学生们。 “不得不承认,其实我之前卸载过一次这软件,原因很简单,不会玩。” 一位抖音用户对钛媒体说。但是,卸载过后两天后,他“又忍不住重新下载,自己不断地看别人的视频,自己慢慢琢磨那些大神的动作画面,哪怕花一下午的时间也不觉得无聊”。 抖音的爆发基因逐步酝酿了起来。在今年 3 月份,抖音社区通过“搓澡舞”的运营方式,使得平台上各项数据呈现质变。抖音告诉钛媒体,运营团队会时刻注意保持对流行文化的敏感,从中挖掘适合年轻人表现的热点。 抖音在搜索引擎上的关注度数据 “Lady gaga 前段时间刚发的单曲,(抖音上)马上就有了,反应特别快。”一位抖音早期用户对钛媒体记者说。 被今日头条加持的抖音,目前并不着急考虑变现和商业化,相比盈利模式,团队更关心的是如何拉新和留存用户。 抖音上一位小达人还向钛媒体透露,运营编辑一直都在与她们沟通意见,来更改这款产品,“像之前的美拍什么的,其实也是视频的自我生产。但是,我怎么用美拍,我还得想想,怎么拍?拍啥?现在玩抖音,就很明确它的玩法”。 张一鸣的All in?在去年 9 月第二届头条号作者大会,张一鸣就声称,整个公司要“All in 短视频”,未来拿出至少 10 亿补贴短视频创作者。 今年 5 月 16 日,今日头条又把 10 亿押注在了短视频。今日头条旗下的、与抖音同属一个公司的“火山小视频”,对外发布在未来 12 个月,用 10 亿资金补贴平台的 UGC 短视频创作。 火山小视频主打 15 秒 UGC “小视频”,产品形态和用户与快手相对重合。如果说抖音是偷袭了快手忽略的一二线城市中高端用户,那么,火山小视频就是张一鸣正式宣布与快手开战了。 而火山要烧掉的不仅是这一个“ 10 亿”。就在此前一天,网传了一份火山小视频拉新报价表,号称“YY 快手第一人”的 MC 天佑报价高达 2000 万。对此,火山小视频产品负责人孙致在产品的线上发布会上承认,“最近是确有天佑入驻火山小视频”,但是“具体的商业合作不方便透露”。 网传“火山小视频 5 月达人拉新 list” 真正让行业感到威胁的,可能是孙致说的,今后会将火山小视频接入今日头条 App,成为一个主栏目。今日头条方面最新官方数据是,截止 2016 年 12 月底,今日头条的日活为 7800 万,月活1. 75 亿。 根据 QuestMoblie 今年 4 月份发布的数据《移动互联网 2017 春季报告:我们想聊聊 10 亿+用户之后的APP江湖》显示,今日头条的视频用户渗透已经过半,成为视频娱乐新场景。 值得注意的是, 2017 年第一季度,在用户规模亿级 App 玩家中,今日头条虽然月用户规模排名23,但是其同比增长达到了115.8%,月度人均使用时长已经达到 1021 分钟,仅次于微信 1965 分钟。 在用户时长的驻留上,短视频功不可没。然而,今日头条上的短视频内容提供方多为头条号作者。换句话说,目前在为头条号短视频吸引用户的是以 PGC 生产的内容为主。 在 PGC 内容生产领域中,以 QuestMobile 的数据为准的话,秒拍是短视频 App 中,用户规模最大的一家。 而去年 9 月的世界网红大会上,秒拍母公司一下科技副总裁刘新征曾经对钛媒体表示,尽管 UGC 贡献了平台90%以上的内容,但是从播放量看,排名靠前的 PGC 占比90%,这是一个比“二八定律”更过分的客观存在。 (编辑:威海站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |