一篇文章是如何被推荐到你眼前的？

笔者以独特的角度入手，以一篇文章自白的角度讲述了个性化推荐的功能逻辑。

“hi，我是魏无羡，我出生后被送到一个内容库，在这里遇到了很多师兄弟，在一个个黑盒子里，我们身上被打上了N个不同的标签来表明我们的出生地、武功高低、门派风格等等，经过各种试炼检验，有些师兄弟被淘汰了，而我顺利通过了审核进入下发环节。我依靠着一身武艺和好的身世背景，顺利进入尖子班，并在每一阶梯流量中脱颖而出。”

现代人每天都在接触个性化推荐，例如常刷的今日头条、腾讯新闻、抖音等APP。

个性化推荐是特定场景下人和信息更有效率的连接，粗颗粒度理解就是断物识人：左边是内容（断物），右边是用户（识人），中间通过推荐引擎链接两者，追求的是一种高效连接。

在开篇的自白里，高质量下发的核心：识别蓝忘机爱的是魏无羡，并且把魏无羡推给他。

魏无羡：我经历的各种“黑盒子”——内容库

各式各样的黑盒子，都是为了建立人机结合的用户喜爱的高质量内容生成系统，这个实时、高效的系统需要具备哪些特征？

1. 能够持续发掘“高质量”内容；
2. 能够持续发掘用户兴趣；
3. 能够给用户发送感兴趣的“高质量”内容。

个性化推荐从一个好的内容库开始（第一个黑盒子），目的是为个性化推荐提供精准的内容数据基础，为了创造一个好的内容库，要做哪些工作？

总地来说，是把不能分发或影响体验的内容剔除：

1. 硬质量过滤：如排版错误、言之无物等
2. 低俗色情过滤
3. 敏感恶心过滤
4. 高度一致过滤
5. 政审安全过滤
6. 推荐优化：标题、图片、正文等优化
7. 其他

除了部分运营内容外，推出的内容基本来自内容库，内容的质量奠定了个性化推荐的基调。内容库里的内容根据一定规则形成内容候选，机器就开始挑内容进行后续的个性化推荐。

魏无羡奔向的蓝忘机长啥样？ ——用户画像

如果你介绍一位朋友，在不同的场合，你也许会有不同的介绍方法。

• 在公司，你会介绍他是一位牛逼的开发大大；
• 在球场，你会介绍他是北大的流川枫；
• 在相亲局，你会介绍他是你“两眼泪汪汪”的同乡。

正是因为事物具有多面性和复杂性的特点，不是一两个词就能概括全的。标签实质上是我们对多维事物的降维理解，抽象出事物更具有表意性、更为显著的特点，所以需要有针对性的投射，以换取信息匹配效率最大化。

用户画像根据用户自然属性、社会属性、阅读习惯和线上行为等信息抽象出的一个标签化的用户模型，常用于用户数据化、个性化推荐、各大业务支撑等等。简单概括为“他是谁”，“他喜欢什么”，为个性化推荐提供丰富而精准的用户画像。

资讯推荐的用户画像一般会分为长期画像和短期画像，前者为离线处理，后者为在线处理。

• 长期画像：是一段时间内的行为+用户自主选择或填写的画像+外部渠道补充的画像等，相对稳定。
• 短期画像：是近几天的行为（例如近7天内点击的100条item），受时间衰减影响较大。
• 综合画像：是以上两者融合。

用户画像的建立更像一门统计学，在处理数据的时候有些关注点：

• 噪音处理：如热门事件会有恶意噪声
• 时间衰减：自建短期模型，新动作提高权重
• 反向惩罚：如曝光未点击进行惩罚
• 归一化：使计算结果具有可比性
• 其他

除了用户在APP的阅读行为，完善用户画像还有哪些路径？

• 外部渠道数据（渠道、唤醒物料、矩阵画像、APPlist等）；
• 借助产品设计（如新手引导的兴趣预选）；
• 借助运营活动（如支付宝活动收集好友关系）。

画像优化如何评估？

以下指标可供参考：

• 画像覆盖率、人均画像个数；
• 画像准确率：离线人工评估->在线abtest（点击率、时长等指标）。

关于用户画像，还有一点需要了解：不是有了用户画像，便能驱动和提高业务，而是为了驱动和提高业务，才需要用户画像。

蓝忘机还记得魏三岁的好吗？——NLP

蓝忘机已有画像，魏无羡的标签怎么打？也就是机器怎么做？

资讯推荐常见的标签有：分类（CATEGORY）、兴趣点（POI）、关键词（TAG）、主题（TOPIC），颗粒度由小到大：KEYWORD<TAG<POI<TOPIC<CATEGORY。

KEYWORD

1. 思路：与文章关联度越高，出现频次越高，与别的词关联度越高，其重要度就越高。
2. 算法：tfidf，textrank，embedding。

TAG

1. 思路：人工标注（行业知识库）、机器候选
2. 算法：分词+关键词提取+词典匹配（保留命名实体）

POI

1. 思路：人工整理基于关键词的实体兴趣点（POW，如：彩票）+概念兴趣点（POC，如：财经）
2. 算法：分词+关键词抽取+词典匹配

TOPIC

1. 思路：隐式主题，粒度比分类细
2. 算法：机器无监督学习，聚簇，难点是数据预处理 + 调参

CATEGORY

1. 思路：（有监督）机器学习模型或深度学习模型
2. 其他：资讯类APP的分类，少则几十，多则上百，层级多为2-5级，应用分类时必须考虑分类权威性和信息完备性问题，避免因为子节点覆盖不全或分类错误导致的认知问题。

过往标签推荐较多，现在更多尝试向量化（embedding）推荐，即把特征表征为多维向量，可通过距离衡量语义相关性，YouTube的视频推荐率先实践。

给想了解深度学习（Deep Learning）的产品汪推荐《Deep Learning with Python》[美]弗朗素瓦·肖莱 著，阅读第一章即可（毕竟是一本开发教程书），详见下一篇推送。

通过所有特征标注，魏无羡随千军万马过独木桥 ——召回

（编辑：威海站长网）

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