2019十大刷屏级营销案例盘点
在营销策划中,符合当下群众的关注点,利用巨大反差,往往可以引起网友的共鸣和反向,同时也要注意多渠道拓宽和报道,扩大事件的触达范围,当事人也需要不断更新话题,持续事件热度;最后也要提前想好一个合理的解决方案。 六、周杰伦《说好不哭》年底,周杰伦又发新歌了,虽然是为了天王嫂的电影创作的主题曲——《我是如此相信》,那也是新歌呀,希望天王嫂一年接10部电影,那周董就可以出专辑了。 不过周董刷屏营销的新歌可不是这首,而是9月16日推出的《说好不哭》。 这首单曲上线两个小时就在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台突破了1000万元的销售额。但其实网友对于这首单曲褒贬不一,如今豆瓣评分也只有5.9分,但这并不影响人们对于周董的热爱。 周杰伦发新歌之所以刷屏,主要有4点原因。 1. 活动预热周杰伦在新歌发行之前频发动态,在教师节当天登上了微博热搜一位,预售当天,也在提醒粉丝不要吓疯,持续制造悬念。 2. 情怀营销很多人都说,“我听的不是歌,是情怀。” 《说好不哭》mv中埋藏了大量的青春彩蛋,这么多年了,周董替大部分人理解青春、告别青春。对企业和商家来说,一个好的产品一定是带有情怀的,一个成功的品牌应该是将销售产品转化为销售一种情感。 3. 合作营销周董与阿信这两大青春男生,为《说好不哭》带来了巨大的流量。 4. 品牌营销在很多明星还在玩流量的时候,周杰伦已经在玩自己的品牌价值了。这么多年来,周董一直作为顶级明星,与其群众基础、善于利用自己的影响力、口碑营销都分不开关系。 七、国旗头像还记得国庆期间,朋友圈全部都是“请给我一面小红旗@微信官方”,然而事实证明,微信官方并不会给你小红旗。那小红旗是怎么来的呢?当然是自己P上去的啦。 腾讯新闻就抓住这个机会,推出一个创意H5页面,使用自己的微信登录后,就可以一键制作小红旗头像。一夜之间,众多网友拥有并秀出了自己的小红旗头像。 这种借助节日热点进行全民互动的小活动,对于调动网友、尤其是年轻用户的积极性有非常大的作用。 不过,此次国旗头像营销事件也有不妥之处,国旗这种元素不是可以随意用在创意营销中的。 八、双十一盖楼你还记得双十一被盖楼支配的恐惧吗? 双十一一向是全民热议的节日,近年来,双十一已经不再是个普通的光棍节了,而是全民大促销的节日,数以千万计的网民们在双十一剁手了一年的必需品。今年双十一的总成交额更是达到了2684亿。 兔子要说的这个刷屏营销正式双十一盖楼活动。 1. 阿里“全家桶”在盖楼活动中,用户只有不断地领取猫币,才能持续盖楼,领取猫币的的环节将用户引流到蚂蚁森林、蚂蚁庄园、相互宝等阿里“全家桶”中,这次盖楼活动实际上是将阿里系统中的各个环节都联系起来了。 2. 分享裂变想盖更高的楼,只有不断拉人助力,才能保持领先,才能获得红包,“帮我盖楼”成为继“帮我砍一刀”之后第二个魔咒。 3. 欲罢不能这是一场无法停止的游戏。用户从开始盖楼就掉进了双十一的“圈套”中。一旦停止,之前拉人、分享所做的努力就全白费了,盖得那几百上千层楼也都无用了,相信很多用户都“被迫”继续。 九、“李佳琦”们从十月份开始,双十一前夕,李佳琦和薇娅就频频登上热搜,两人之间的竞争也为人津津乐道。 在这个双十一之前,很多比较少看直播的小伙伴可能不太知道薇娅,而李佳琦的名号却都有所耳闻,那是因为在此之前,李佳琦的营销推广是多渠道,偏娱乐化的,而薇娅则主攻淘宝直播,不过今年双十一,李佳琦和薇娅之间的竞争愈演愈烈,薇娅也开始活跃于微博、综艺节目等其他渠道了。 近年来,随着短视频越来越火,直播带货逐渐兴起,淘宝直播以“直播+电商”的模式杀出重围,为直播和电商行业的发展都注入了一股新鲜血液。 就拿2019年的双十一来说,双十一当天,淘宝直播成交额达近200亿,超过50%的品牌商家通过直播获得新增长。除了李佳琦和薇娅这样的直播网红,李湘、王祖蓝、朱一龙……等明星也纷纷出动。 十、奇葩说《奇葩说》自第六季开播以来,频频登上热搜,无论是辩题、导师、还是选手,奇葩说带来的争议与热点数不胜数。 1. 定位和内容《奇葩说》是一档年轻化、个性化的辩论节目,其精妙的选题、新奇的观点,丰富的价值观,让它在众多网综中脱颖而出。 2. 借势营销《奇葩说》不仅每期都会请来的自带流量的男神女神们,而且善于寻找极具争议性的热点话题,并且还擅长制造热点,无论是内容还是人物,《奇葩说》都可以将它们送上热搜。 3. 观众互动无论是现场,还是微博、微信、知乎、《奇葩说》都在与观众进行互动。 4. 多渠道传播正如马东所说:“好的内容产品的本质是好生意,好生意的关键在于协同效应。”爱奇艺、微博、微信、明星、金主爸爸都为奇葩说带来了流量。
本文素材来自互联网 (编辑:威海站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |