移动App如何设计广告位?从这4个角度出发
比如,在开屏广告这里,你打开视频App等待5秒开屏广告结束后,进入了视频列表,这时收到一个微信消息,去微信中查看回复,然后再切换回刚才那个视频App,结果它又来5秒开屏广告,这时你肯定对这视频App产生了反感。 如果每次应用启动都有开屏广告,则会让人厌烦,所以一般会设定一个广告频次,包含广告出现的间隔和每天最大出现的次数。 合理的广告频次和间隔,需要兼顾收益与用户体验。具体数值设定多少,因产品而异,需要建立一个对照组,多个测试组,去分析评估广告频次与收益,广告频次与留存的影响度,最终确定合理的数值。 四、广告源对于中小媒体,可直接接入外部主流的广告平台,如广点通、穿山甲、百度等。对于媒体而言,到底该把流量分给哪家广告源呢?一般以ecpm来对比,ecpm是展示1000次广告预估的收益。那是不是就可以每次同时请求各家广告平台,看谁ecpm高,就把流量给谁呢。 理论上是这样的,但目前各家广告平台一般情况下不会实时返回价格,所以做不到实时比价,只能根据前一天的ecpm来比价,哪家ecpm高,先请求哪家,依次类推,这种方式叫瀑布流(waterfall)。 随着根据ecpm高低分配流量的需求,就诞生了广告聚合平台(mediation),他包含了主流的广告平台,可以在平台设定广告源的排序,自动同步ecpm等功能,聚合平台可以根据需要内部研发或者接入第三方。 对于中大型媒体,拥有自己的广告主,往往都有自家的广告平台,包含投放平台(DSP),交易平台,流量管理平台。一般是优先将流量分给自家广告主/自家DSP,然后是其他DSP。 这块内容简单提下,关于mediation,waterfall,Header Bidding(In-app bidding)属于广告变现的核心内容,后续将单独写个文章来讲。 上面分别从广告显示位置,广告展现形式,广告出现频次,广告源的角度拆解了如何设计广告位。 广告位一切的设计都是围绕着收益进行,下面从收益的角度进行拆解。 广告位的收益 = 广告位的曝光次数 * 广告点击率 * 广告点击单价。= 广告请求人数 * 广告人均请求次数 * 广告填充率 * 广告展示率 * 广告点击率 * 广告点击单价
上面这个公式只是短期来看收益最大化的公式,长期来说,要关注“广告请求人数”即产品的生命周期(LT),主要跟产品的留存有关。不能为了收益,加过多的广告位,不然会影响用户体验,要考虑一个长远的收益,不要被眼前的收益蒙蔽。 本篇讲述了流量变现,广告位如何设计。下篇文章将讲下广告聚合平台(mediation),waterfall相关的内容。
作者:夜星,商业产品经理,每周分享在线广告领域的思考,期待与你的交流,微信公众号:夜星独白 本文素材来自互联网 (编辑:威海站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |