软文营销何以成为主流营销方式？

软文营销何以成为主流营销方式？

在现代营销体系的分支之下，营销方式多达几十种，但软文营销一直独领风骚，一直是最基础、最广泛使用的营销方式，其原因可用“性价比”来概括，简单有用还低成本，自然受到各行各业企业主的推崇和喜爱。

在如今的碎片化时代，大家对于营销信息的耐受力越来越低，从久远的传统媒体时代过渡而来，穿插在连续剧中间5分钟的广告短片，如今已经没有人能有耐心看完，大家面对营销信息更倾向于选择跳过或快进。

而软文形式的出现，投放简单、制作简单、阅读简单，不感兴趣的部分可以一扫而过，用户花费的时间是自己可控的，可收藏，可分享，可跳跃式阅读，用户有充分的自主权，其耐心和阅读体验也建立在内容之上。

而且软文不一定和转化率挂钩，它更多的体现在助力品牌公关——树立品牌辨识度和搭建品牌影响力架构，能够极大地体现企业的社会公信力和市场的影响力，增加企业的可信度，这一点是与品牌、企业的整体策略和规划相互配合的，特别是危机公关之时，软文也是一个好帮手，不仅有着依靠口碑积累搭建起的护城河，更能迅速、广泛地澄清谣言，逆转大众对于品牌的印象。

同时相比于制作一则广告短片和宣传视频等，软文的制作成本、投放成本、运营成本要低很多，而转化效果和覆盖面又相当可观，所以众多中小企业在预算有限的情况下都会首选软文营销。并且软文通过不同渠道和大数据实现精准投放也越来越普遍，这些都导致软文营销越来越火，特别是自媒体时代的到来，众多KOL的涌现，让软文营销步入了一个新的发展阶段。

在硬广大行其道的年代，软文以更加科学合理的投入产出比，受到大小企业的青睐，成为营销的利器，但同时，大量低质、烂俗的软文充斥市场后，消费者开始产生心理疲劳，但自媒体时代的出现，让有创意、有亮点的优质软文得以持续生产，优秀的创作者层出不穷，如雨后春笋，让“软文营销”再次以强势的姿态呈现在大众面前。所以，软文营销可以说是生命力最强的一种营销形式。

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（编辑：威海站长网）

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