成为风口的充电宝真的能让陈欧再翻身吗?

　　面对种种质疑，陈欧通过微博以霸气的口气回应：“欢迎你维权，如果真的假货，我赔你100万;如果你造谣，我转你500次然后花1000万和你打官司。”

　　真假难辨间，很多消费者毫不犹豫地放弃了聚美优品。

　　受此影响，仅2015年，聚美优品就跌去了60%的市值。

　　为解决假货问题，聚美优品壮士断腕，将占48%的平台业务大幅砍去，转为自营。调整后收效明显，其2015年自营业务营收同比增长116%，达到71.1亿元。

　　随后，聚美优品还着手打造自有品牌。在陈欧看来，这既可保证质量，又有更可观的利润。

　　但资本市场仍不买账。一方面，投资者认为培育自有品牌需要漫长的过程，对此并不看好。另一方面，聚美优品改变了上市时的商业模式，失去了原有优势。

　　还有一个更为重要的原因是，电商环境今非昔比，聚美优品前景暗淡，网红CEO带来的粉丝经济即将走到尽头。

　　过去几年间，电商的火爆更多仰仗于网购人口红利。红利期一过，无论大小电商，线上用户都增长乏力，流量日渐枯竭，而品类单一的垂直电商原本黏性不足的劣势更加凸显，日子难过。

　　母婴电商红孩子卖给了苏宁;主打运动鞋的乐淘已悄无声息。聚美优品昔日对头乐蜂网以不高的价格卖给了唯品会。如今，唯品会的业绩也节节败退，现前景之忧。

　　聚美优品前有淘宝、京东等几大综合电商的渗透围剿，后有贝贝网、宝贝格子等新起之秀的步步紧逼，加上自身假货影响，市场份额大幅萎缩。

　　2013年聚美优品在B2C网络零售市场中占22.1%的份额，到2016年只有0.7%。

　　这一垂暮之势体现在了聚美优品2016年的业绩中。财报显示，其2016年上半年自营业务营收同比只有3.6%的增长，上一年116%的增长一去难复返。

　　在资本市场，如果一只股票既没有亮点，又没有好看的财报，还没有可观的预期，就会被判死刑。

　　三点兼备的聚美优品，毫无悬念地遭到评级机构的抛弃，将其股票降至D级“卖出”级别，其股价继续下滑，跌破10美元。

　　这让陈欧无法接受。聚美优品虽然增长乏力，但依然保持盈利，与国内A股某些同类公司相比，股价明显被低估。

　　一怒之下，去年2月17号，陈欧和管理层及投资人提出以7美元作价，将聚美优品私有，退出美国股市。

　　这个回购价格比前十天均价高27%，但远低于22美元的发行价，惹来中小股东们强烈反对和不满。当天股价再次下跌。

　　最终，聚美优品的私有化落空。

　　原本寄望私有化后获得更多价值回报的高管团队开始离职。没有更好的故事吸引投资者，聚美优品的股价又在集体失望中继续下跌，持续新低，到6月22日，已跌至不足2.5美元，总市值不足4亿美元。

　　聚美优品四年时间走上神坛，两年从神坛跌成一地鸡毛。

　　“你否定我的现在，我决定我的未来。”

　　陈欧还有未来吗?

　　跨界求生

　　在陈欧心里，他真正的理想是“Change The Word(改变世界)”，这是斯坦福的校训，他一直铭记不忘。

　　早在几年前陈欧就意识到，靠聚美优品实现改变世界的理想有点虚，它不具备超级公司的基因。“网红公司最后你做多大呢?几个亿的利润是很高，但是，却注定你很难成为巨大的、伟大的、改变社会的公司。”

　　但理想和现实间总是有距离。

　　改变世界之前，他必须首先改变聚美优品。

　　为此，他做了一系列的努力，但努力大多停在了口头和计划上。

　　2016年1月聚美优品年会上，陈欧宣布将进军影视文化产业，三年内打造成“中国影响力最大的颜值经济公司”，并以筹拍电视剧《温暖的弦》作为开山之作。

　　他的算盘是，整合影视明星、网红和各种内容资源，结合聚美优品时尚潮流电商的定位，打造出“时尚娱乐+电商”的新模式，借助眼球经济，拉动聚美优品流量并变现。

　　这在此前曾有过类似尝试。2013年6月，聚美优品与光影华视联合出品励志迷你剧《女人公敌》，成绩出乎意料地好。片中植入的产品在聚美优品上卖断了货，聚美优品的品牌影响力也放大了不少，在百度搜索次数同比增长了7万次。

　　这样的好买卖当然值得长期拥有。

　　然而，一年半过去了，开山之作的成就是，男主角刚落定。

　　这边还只是泡影，另一边陈欧又有了新想法。他要进军智能家居领域，做空气净化器，还要打造自主研发的品牌“Reemake睿质”。

　　空气净化器算得上近几年电器领域的风口，市场规模据专家预计可能会达到3000亿元以上。虽然市场体量足够大，但很显然，在这个圈子里聚美优品更像一个天外来客。

　　做了多年智能硬件的小米在空气净化器上狠拼了几年，市场份额也只有4%;奇虎360和果壳网有科技背景撑腰，也都做得跌跌撞撞;

　　以化妆品起家的聚美优品，怎么看都不像是做智能家电的。

　　聚美优品本身的增长已经让人揪心了，把2000多元的净化器卖给20岁左右的小姑娘们，有人买吗?

　　这让陈欧再次迎来唱衰之声，也让他迫切的希望打出一张真正的好牌。

　　押注充电宝

　　5月5日，王思聪的一条微信被陈欧引用转发后引起大面积关注：“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证。”

（编辑：威海站长网）

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