卖出1.1亿元 直播剃须的罗永浩也许不辛酸

过去两个月里，受疫情影响，电商直播成了最受欢迎的卖货模式，书店、专柜、商超、火锅店……各路线下经济，此时纷纷借力线上直播，此时的电商直播就像冬天里的一把火，点亮了大家的生活，也温暖了一些行业。

就在老罗宣布进军直播带货后，斗鱼也开启了自己的电商直播功能，而小红书、拼多多也纷纷力推此前上线或者内测的电商直播板块。拼多多近日更是向所有用户开放直播权限、定向邀约MCN机构、最大限度的平台流量倾斜......几乎完全砍掉了直播带货的门槛。

热闹非凡的电商直播行业要再次站上风口了吗?

或许，泡沫也在悄悄滋生。

3月31日，中国消费者协会在京发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，一些主播带货时存在夸大宣传、引导消费者绕开平台私下交易等现象，部分消费者遭遇假冒伪劣商品、售后服务难保障情况，卖家与平台之间、直播平台与电商交易平台之间的关系复杂，导致消费者的知情权、公平交易权和合理维权诉求大打折扣。

这份报告正发布于直播带货“大战”前夕，意味明显，给平台和带货主播敲响了一记警钟。

而就在老罗直播首秀期间，还有网友扒出，罗永浩售卖的信良记小龙虾、欧莱雅、钟薛高、每日黑巧都曾因虚假广告、虚假宣传受到过处罚。

虽然罗永浩在直播中表示，由于供应链团队还不健全，早期只跟知名品牌合作，尽量保证不出现有问题的产品，万一出问题，也会优先确保消费者权益。但监管问题，仍会是整个行业都会面临的挑战。

此外,随着老罗的带动，直播电商行业也会迎来新一轮的价格竞争。目前从各大电商平台来看，已经在价格上暗自较量了。未来，如果引发新一轮的价格战，对行业、平台和主播又将是一场考验。

电商直播是泡沫吗？或许需要时间来验证，但可以肯定的是，直播带货是时候需要进入冷静期了。

如今，借着直播带货的东风，曾经被认为欠债、落败的老罗一时成了各大品牌追捧的当红炸子鸡。但要回答老罗转型直播带货能不能成？一场直播秀显然无法成为答案。

老罗的直播带货首场，可能大家是奔着热闹和话题来的，但是到后面，用户的需求还是会回到直播带货本质了，即折扣本身，而非主播IP。

老罗，能做到吗？

（编辑：威海站长网）

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