全球电商市场洞察：阿里和亚马逊，谁才是全球第一？

　　亚马逊在日本排行第一，成绩亮眼;阿里速卖通的排名是36。相比其它国家，日本的电商排行榜是最垂直化的：多个二手买卖app上榜，尤其是第三名mercari，实际上与第一名亚马逊的周活跃用户规模相差无几;雅虎和乐天在综合电商之外延伸出二手、拍卖等垂直电商app，还有第10名minne是专注卖手工品的app。

　　第三部分 亚马逊、阿里和它们的竞争者

　　在猎豹大数据排行榜中反复出现的app，有Amazon Shopping、AliExpress、Mercado Libre、Wish等。

　　一、亚马逊：深耕发达市场

　　亚马逊的电商app只有Amazon Shopping，根据公开资料，它在14个国家，包括美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、西班牙、巴西、日本、中国、印度、墨西哥、澳大利亚和荷兰均开设了零售网站。其中，针对印度、中国等发布了不同的本地化app。“猎豹大数据”显示，除了中国和巴西之外，亚马逊电商app在有业务的地区基本上都取得了较大的市场份额。

　　论“出海”，亚马逊绝对是最成功的，它诞生于发达国家，同时业务又辐射到其它发达国家取得了成功。作为第一名，它要做的就是防守来自第二名阿里的疯狂进攻。

　　猎豹全球智库整理出阿里和亚马逊在全球19个主要的电商市场中相对的竞争情况(包括收购的产品)。

　　从这个表可以看到，阿里从优势国家的数目上领先，大部分是人口众多的新兴国家，相对应的用户规模也更大;但是亚马逊占优势的国家中，除了美国、日本、德国、英国这些高度发达的国家之外，还有崛起中的印度市场。

　　两个公司在大部分重点国家中都有交锋，但在发力点上略有不同：阿里通过收购东南亚电商巨头Lazada和Tokopedia，把整个东南亚市场紧紧抓在手中，而亚马逊则选择收购souq，投注发展潜力巨大的中东市场。

　　二. 阿里：投注新兴国家

　　在本文研究的17个电商主要市场里，除日韩之外，阿里旗下或者投资的app基本上都进入了电商前十名。然而阿里目前与亚马逊最大的区别在于，无论是B2B的阿里巴巴和B2C的阿里速卖通，主要还是跨境电商的作用，进入一国电商排行榜容易，要成为头部却有难度。另一方面，电商是从发达国家传到中国，发达国家模式、格局已定，中国的电商成功经验，更适合复制到新兴国家。因此，在东南亚的一系列动作，被看作是阿里真正意义上”出海“的第一步。

　　在阿里收购了Lazada(之前是印尼电商排名第一，最近被Shopee超过)一年后又收购了Tokopedia(印尼电商排名第三)，印尼市场基本上已经被阿里纳入囊中，接下来就是其它几个新兴市场了：拉美有Mercado Libre占据主导，中东和非洲可能是下一个战场。于是，紧接着亚马逊就宣布收购了中东地区领先的电商souq，试图在中东争取领先地位，拦截阿里。

　　三. Mercado Libre：下一个巨头，还是巨头收购的目标?

　　除了亚马逊和阿里，能在多个国家保持领先的app，不得不提的就是Mercado Libre。在拉美市场Mercado Libre是绝对的霸主，语言和文化给Mercado Libre带来本土绝对的竞争力，在巴西、阿根廷、墨西哥、智利、哥伦比亚等13个拉丁美洲国家都有极大的市场占有率。在Mercado libre旗下，还有自己的支付平台Mercadopago，是南美洲最大的电子支付平台之一，业务遍及巴西、墨西哥、阿根廷、智利、哥伦比亚、委内瑞拉等7个拉美国家。无疑，这对亚马逊和阿里都设置了壁垒，两个公司在拉美都有业务，但是近年来都没有大刀阔斧冒进。

　　目前，拉美整体移动互联网用户数量多，并且仍然在增长，但电商渗透率却相对低，预示着这个市场在未来必将迎来一场爆发。而Mercado Libre，如果遇到合适的机遇，也将享受到拉美市场的人口红利，走向巅峰。在拉美的电商黄金机遇面前，阿里和亚马逊会在未来某刻加大投入?还是为了抢占市场份额直接去买Mercado Libre?这是一个悬念。不过，耐人寻味的是，EBay自2001年以来一直是MercadoLibre的最大股东，直到去年把Mercado Libre的股票都卖了……

　　五. Wish

　　wish是一家跨境电商，在全球多个国家的排行榜都榜上有名。它总部在美国硅谷，创始人却来自欧洲和中国，给这个产品带来多元的色彩。网上公开资料显示，wish上售卖的商品，大部分也是来自于中国。

　　另一方面值得注意的是，它还是一个移动端为主的公司。最初定位是利用个性化推荐算法做一个图片社交app，之后从社交切入电商领域。有传闻称阿里和亚马逊都曾经试图收购wish，但并没有下文。再看wish的融资情况，投资方中京东赫然在列。不过为何没有跟进后两轮，也值得深思。

　　结语

　　2017以来，阿里股价狂飙，而亚马逊却在公布二季度财报后下跌：全球电商似乎已经来到了改朝换代的临界点，阿里超越亚马逊看似指日可待。

　　在研究了世界上17个主要的电商市场后，我们发现：跨境电商已经走入电商市场的主流，而其中卖得最多、竞争力最强的，还是来自中国的商品;在成熟的电商市场中，二手电商app已经占据巨大的优势，同时更加精细、垂直的领域也在冉冉升起;基于地理位置、杂货市场属性、带有社交功能的新一代电商用户粘性更强，使用场景更加丰富……

　　在未来，亚马逊会第一个成为万亿市值的公司吗?还是先被阿里反超?背负着电商出海梦、背后有腾讯支持的京东，又会有什么样的大动作?猎豹大数据会给你答案。

　　【本文为“猎豹全球智库(Cheetah Lab)”原创文章，如需转载必须在文章开头注明“来源：猎豹全球智库”和作者姓名，且不得更改或增删文中所有信息。】

　　数据说明：

　　1.排行榜的排名依据为周活跃用户渗透率;只适用于安卓平台;

（编辑：威海站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!