满世界关店的GAP 这次却开了一个中国最大旗舰店

　　据公开数据显示，2016年我国童装市场容量为1450亿元，2013~2016 年我国童装市场规模复合增速达 7.60%。GAP显然发现了这个趋势，Aina表示，将在中国的童装业务里继续深耕，为了促进童装的销售，GAP和迪士尼、漫威进行合作，推出包括白雪公主、超级英雄等知名IP的联名款。

　　和迪士尼合作等品牌合作童装区，还有一面拍照墙

　　这次的863旗舰店，围绕童装增加了不少体验空间并强调互动性。增加了游戏区、手机加油站和母婴室等休息空间，在营造更好的家庭氛围的同时，促进家庭成员尤其是儿童的服装销售。为了加强互动性，新门店在二楼与迪士尼等品牌合作的童装区域摆放了一大块相关主题的背景板，喜欢这个经典形象的小朋友和家长都可以在背景板前拍照，并且在二楼设置了母婴室和儿童玩乐区。此外，在童装区GAP还将提供更好的售后体验，在二楼的“baby gap”区域设置了baby的礼品包装区域，可以免费包装送给婴儿的礼品。

　　休息区的手机加油站

　　2楼的儿童游戏区

　　可以包装礼品的baby gap

　　运动系列(Athleta)是GAP接下来主推的秋季新品，不仅因为这是GAP一直以来的主要业务之一，也是由于当前中国运动服装市场潜力巨大。在消费升级的大趋势下，消费者开始重视健康和健康生活方式，与运动有关的一切都开始快速发展。欧睿数据显示，到2020年，中国运动服装市场每年将有两位数增长至2808亿元。

　　并且，GAP的运动系列想要吸引中国的年轻人。此次863店推出的Gap Fit 里面的The Edit运动系列强调将功能感和时尚感相结合，将时尚款和运动款进行混搭。无论在工作这样的正式场景还是派对、周末和旅游之类的休闲场景，都能为消费者提供更为适合的运动搭配，让运动和时尚相结合，变得更加日常化。

　　作为重点的运动混搭系列

　　这种时尚化的改造也是GAP对一直以来饱受亚洲消费者诟病的“风格单一”的回应。其实，在上世纪90年代，GAP倡导的青年休闲风曾一度风靡全球，甚至不少明星也将GAP视为时尚的代表，莎朗·斯通曾经穿着GAP去参加奥斯卡颁奖晚会。在刚进入中国的那几年，GAP也曾非常受中国一、二线城市的时尚青年的欢迎，在街头也能看到不少穿着GAP的经典卫衣和牛仔裙年轻人。

　　不过，消费者的审美在变，追求多变的风格和紧跟时尚潮流的优衣库和ZARA渐渐占据了他们的心。此次GAP在自己三大业务之一运动服装品类进行时尚化改造，是想要改变消费者长久以来对GAP风格和款式单一的印象。

　　一直没有什么营销亮点，输同样主打基本款的优衣库一头的GAP，这次要在牛仔系列(Denin shop)上做文章。近年来，优衣库凭借着不断创新的面料，包括摇粒绒、轻羽绒、Heatech等，提升了品牌形象，也是拉动销售的主力军，让讲实惠的中国消费者心甘情愿买单。GAP秋季新上的弹力塑形牛仔系列除了承袭一直以来的弹力技术，还采用了GAP自己创新的弹力面料和织造方式，以增强牛仔裤的塑形和舒适度 。

　　在面料和织造的创新之外，这次的弹力塑形牛仔系列也是运动系列在其他场景延伸，强调运动的日常化和时尚化。比如在门口的LED屏就有女模特穿着GAP的新上的塑形牛仔裤玩着滑板，GAP希望消费者穿着时尚的牛仔裤也能毫无顾忌的开展运动。

　　GAP中国的新零售计划：70家门店开通“门店发货”，“门店下单”正在酝酿

　　GAP还将未来业绩的增长寄托在新零售上，比如和天猫进行全渠道的合作。863旗舰店是GAP部署全渠道战略重要一环，在大堂和衣橱附近的LED大屏上都明确的显示着和天猫在全渠道方面的合作。

　　GAP大中华区电商部总监Cherry Zhu告诉36氪：“现在中国70多家门店的消费者都可以门店发货。”(即线上下单，线下门店发货)。GAP想要打通中国业务的线上线下，会员积分的打通也在开发中。

　　今年中国的门店正在计划门店下单，比如消费者在门店看中的商品，可以从电商或其他渠道发货。此外，微信上可以加入会员，在小程序里也可以直接线上下单。

（编辑：威海站长网）

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