vivo出货量重回全球前五深挖年增长率最高背后的原因

发布时间：2020-05-09 17:50:00 所属栏目：要闻来源：耿鑫

导读：权威市场调研机构IDC发布了2020年第一季度全球智能手机市场出货量数据。数据显示，第一季度全球智能手机出货量同比下降11.7%，至2.758亿部。排名前三的还是三星（21.1%)、华为（17.8%）和苹果（13.3%）。但从数据分析，三大品牌在Q1同比出货量都出现了下

IDC报告指出vivo能在2020年第一季度获得这样的成绩还要归功于印度市场，大数据显示vivo在印度已经成为出货量排名第二的手机品牌，特别是在2019年第四季度取得了96.5%的超高同比增长率，对比其他品牌市场表现抢眼。

深剖vivo销量重回全球前五年增长率最高背后的原因是什么 2019年第四季度印度前五大智能手机厂商数据（来源IDC）

要知道，2019年印度智能手机市场总出货量为1.525亿部，是全球仅次于中国的第二大智能手机市场，印度市场的表现对国内手机厂商来说影响很大。

那么，vivo是怎么做的呢？

首先，vivo在印度市场线上线下两手抓。在线上渠道有专供机型系列的同时，仍坚持深耕线下渠道，产品覆盖各价位段，并因此在2019年获得了非凡成绩。

vivo出货量重回全球前五深挖年增长率最高背后的原因

其次，vivo在印度本土建厂，在发展6年的时间里，vivo工厂为印度提供了近万个就业岗位，线下分销店铺为印度提供了近4万个就业岗位。vivo还是第一个向印度市场引入屏下指纹和升降摄像头手机的厂商，长年的投入让品牌形象确立起来，同时加深了用户好感和忠诚度，为一季度逆势增长埋下伏笔。

03 “子品牌”战略市场表现出色

vivo在线上市场获得用户量，最开始是得益于Z系列和U系列高性价比策略。但如何啃下线上中高端手机市场这块“硬骨头”，还需要再次将品牌细分化，于是在2019年初，vivo创立了iQOO品牌。

建立新的“子品牌”，凭借着与母品牌不同的市场定位，引起消费者对新品牌的关注，从市场表现来看，这样的策略确有成效。

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得益于这种“以主带辅”的思路，iQOO品牌在短短一年多的时间中迅速冲击了中高端手机市场。据第三方调研机构统计，自2019年第三季度开始，iQOO就取得了国内手机市场份额排名第7的成绩。

不止于此，iQOO作为子品牌还针对市场做出不同的产品细分，iQOO Neo系列就是很好的例子。

深剖vivo销量重回全球前五年增长率最高背后的原因是什么 2698元起 iQOO Neo3成当前最便宜的骁龙865手机

4月23日，iQOO Neo3发布搭载骁龙865芯片，支持5G双模，拥有144Hz刷新率屏幕，同时全系采用UFS 3.1闪存和44W超快闪充+4500mAh电池等，起步价2698元起，是当前最便宜的骁龙865手机。

中端价格冲击高端手机市场的方式，对同价位手机“降维打击”，向上又对高端市场造成威胁。vivo的子品牌战略，给消费者留下了深刻印象，提升了用户好感度。

04技术创新是根本驱动力

2017年，vivo不断加大对5G通讯技术的研发，还成立了与5G密切相关的AI研发中心，在天线、射频等领域持续投入。截止目前，vivo已累计申请2000多项5G发明专利，向3GPP提交5G提案超过3000多篇，成为行业中为5G技术贡献最大、最有影响力的终端公司之一。

vivo能够重回全球手机市场TOP5，自然和产品本身的竞争力离不开关系。可量产技术的落地，是vivo实现高速增长的主要驱动力。近些年来，vivo首创升降式摄像头、全面屏新形态，屏幕指纹技术的首发更是引领了行业风潮。

产品竞争力的底气不仅在于价格，更在于量产技术的落地，手机实实在在搭载的新技术是最容易让用户感知到的。

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写在最后

持续的研发投入，积极推动产品综合体验升级，以此带动市场变革，以此为方向去做产品，是一条正确的道路。vivo全球拥有5大生产基地，9大研发中心，拥有自家工厂，无论是高端还是中低端产品，出厂前都经过严苛测试保证产品质量。

高性价比的产品和过硬的品质，提升了vivo用户粘性，并形成一种良性的循环，用户在下次购买手机时选择vivo产品的概率更大。总之，得益于5G核心技术研发、高中低价位段产品线覆盖、开拓国际市场和“子品牌”战略升级等诸多因素，让vivo在一季度重返全球市场前五名，而保持高增长仅仅只是一个开始，vivo的野心远不止于此，接下来的市场表现，将更值得我们探讨。

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