出口都在下滑!他却逆增31%,海尔智家:我在海外没有秘密!
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为什么都在卖产品,他却在"卖场景"? ——为什么都在做直播,他却在"体验云众播"? ——为什么出口都在下滑,他却实现"逆势增长"? 6月15日,在宣布进入生态品牌战略阶段的半年之后,海尔智家以一个全新的阵容亮相第127届广交会。作为首届"云上广交会",海尔智家以"体验云众播"形式,首次全面展示了在全球市场创高端品牌、场景品牌和生态品牌的实力。 产业在线数据显示,1-4月,多数企业出口下滑,海尔智家却实现逆势增长31%;同时,在行业出口均价下降5%的状况下,海尔智家实现唯一逆增12%,海外高端创牌成果显著。 而从全球各区域来看,海尔智家也实现了逆势引领:在美国市场,GE Appliances大容量冰箱、大容量洗衣机均实现出口的翻倍增长;在欧洲市场,海尔冰箱在意大利第一季度销售额同比增长31%,多门冰箱销量增幅达400%;在德国,海尔智家第一季度整体收入增幅达60%;在市场整体下滑的俄罗斯市场,海尔厨电一季度销售额同比增长303%;在日本,海尔及AQUA双品牌3月份冰箱份额达15.7%,位居日本市场Top1…… 当大家带着这份全球成绩单,进入海尔智家的"众播间",一个个疑问,也迎刃而解。 海尔智家的"全球秘密":用户! 海尔智家逆势增长的"秘密"在哪? 最大的秘密永远是"用户"。用户是千人千面的,如何在不同的时代满足"用户想要什么,平台就定制什么",是每一个企业的发展秘诀。 如果说,更早在全球进行高端创牌,在全球推进研发、生产和营销的"三位一体"本土化建设,为海尔智家的逆势增长奠定了基础。那么,海尔智家自今年3月份开始进行的 "体验云众播",则是疫情之下全球市场逆势增长的助推剂。 "体验云众播"践行的正是海尔智家在物联网时代"产品会被场景替代、行业会被生态覆盖"的转型理念,这也是未来全球智慧家庭演进的新方向。 当行业还在卖家电单品的时候,海尔智家为了用户最佳体验、在全球第一个开启了卖场景体验、定制一整个家庭的智慧方案的发展之路; 当行业直播卖货如火如荼的时候,海尔智家却联合用户、资源方展开"体验云众播",为用户创造全新的场景体验,帮助资源方转型升级,建立一个海尔智家、资源方、客户和用户多方共享、共生、共赢的生态圈。 本届网上广交会,海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy5大全球化品牌更是首次集体展出,并协同全球的用户、客户、资源方一起为全球采购商、用户提供全新的场景生活体验。 "体验云"的全球落地:众播! 目前,网红直播带货非常火爆,甚至一些家电企业的老总也到直播平台上带货。其实,海尔智家早在3月31日就进行了一场别开生面的众播带货,而这就是海尔智家全新推出的"体验云众播"。 "体验云众播"是在海尔智家APP上进行的,由海尔智家、资源方、用户共同参与的,以真实生活场景为主题的众播活动,在这场众播中观众可以看到其根据用户需求展示的各种场景方案,而不是扯着嗓子大喊"便宜了"。 5月30日,海尔智家又围绕用户各类需求推出了近40款升级版场景方案,吸引博洛尼、中粮、同仁堂等生态方企业加入"体验云众播"。据统计,那场活动期间场景方案共售出22000多套、场景收入近5亿元。 本次网上广交会,海尔、美国GE Appliances、新西兰费雪派克等海外5大全球化品牌,分别推出各自的"体验云众播"内容,把智慧家庭、未来厨房、社交厨房、社区洗、互联家电等各种场景展现给全球的采购商和用户。 在这些"体验云众播"中,有海尔智家的工作人员、用户和资源方共同参与,打造一个真正的无缝生活体验。 (编辑:威海站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |