当我们在谈“门户衰落”时，我们到底在谈什么？

　　文/李俊慧

　　当一个新事物出现，我们总是会担心它对传统行业的冲击程度有多大。

　　不过，更多的事实却证明，新事物、新模式固然会带来一些影响，但更多时候，恰是新与旧、创新与传统相互借鉴和带动。

　　比如，当下在零售行业喊得震天响的莫过于“新零售”、“智慧零售”或“无界零售”等概念，但事实上这些口号的背后，实际是电商行业从线上场景走向线下场景。

　　简单说，虽然以阿里巴巴、京东等为代表的电商行业如此强大，传统线下零售场景确实受到了不小的冲击和影响，但是，电商无法取代传统零售，线上交易也无法消灭线下交易。

　　在新闻资讯行业也是如此，以今日头条为代表的机器算法或兴趣推荐模式的兴起，固然会给资讯或信息传播方式带来冲击，但是，据此妄谈门户将会消失或将会被期待，也是不切实际的。

　　门户影响力：PC端不可撼动，手机端百家齐鸣

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据显示，截至 2017 年 6 月，中国网民规模达到7. 51 亿，其中，我国手机网民规模达7. 24 亿。

　　那是不是意味着非手机网民或电脑端上网用户的规模仅为 2700 万呢？显然不是。

　　一方面，手机端用户和电脑端用户本身存在“重合”的问题，同一个人用户既可能用手机上网，也可能用电脑上网。另一方面，差额部应该仅为非手机上网用户的规模。

　　因此，从总的趋势来看，电脑端的网民标签性更加明显，而手机端的网民场景更加多元。

　　而回归到互联网资讯行业，虽然以今日头条等为代表的机器算法资讯分发平台，抢占了移动端资讯分发竞争先机，但是在电脑端或PC端，以新浪、搜狐、网易、腾讯等门户建立起的影响力，并没有被撼动。

　　而在手机端的资讯分发大战中，除去今日头条外，既有腾讯、新浪、搜狐、网易等传统门户代表的参战，也有类似一点号、百家号、大鱼号等其他代表的参与。

　　可以说，在手机端的资讯分发大战中尚处于“百家齐鸣”的阶段，比如大鱼号依托了UC浏览器庞大的APP用户，而百家号则扎根在百度系APP之上。

　　资讯分发战：人工+机器，两手都要抓两手都要硬

　　当我们在谈“门户”时，我们到底在谈什么？这本身是一个大前提问题。

　　在与今日头条们对比时，是在拿十年前的门户网站比，还是拿现在的门户矩阵比？

　　以新浪为例，它现在的门户形态是：“新浪门户网站（PC端）”+“手机新浪网、新闻客户端以及中间页（移动端）”，搜狐、腾讯也都类似。

　　可以说，伴随阅读场景的变化以及技术的变迁，门户也在进化，不是仅仅停留在十年前的门户。现在的门户既有个性化推荐模式，也有严谨的新闻操作原创和整合。最新的新闻求证和报道也都是门户媒体冲在一线。

　　而就资讯分发或推荐机制来看，机器算法的优势固然有，但是，恰恰因为机器算法的兴趣推荐会阻碍信息的传播或知识的分享，尤其是对于“正能量”性质的资讯或信息会被算法“屏蔽”或“淹没”。

　　简单说，没有人工干预的机器算法是有致命缺陷的。这好比虽然自学的价值很大，但是，在特定阶段还是需要先通过集体学习养成良好的习惯、建立正确的价值观。

　　不能因为有人自学成才，就鼓励大众脱离集体学习机制，一如不能因为今日头条的算法推荐兴起，就彻底摒弃人工编辑推荐等。

　　不论是对门户，还是对头条们来说，人干预和机器推荐，两手都要抓两手都要硬，才是出路。

　　因此，是基于互联网的而生的门户人工帅选模式和算法机器推荐模式，现在谈谁取代谁、谁消灭谁，都为时过早，更可能的模式或出路，类似于零售变革，还是需要相互借鉴、相互融合，构建更加多元化的资讯分发和阅读场景。

　　移动阅读端谈不上是句号，最多算逗号而已。

（编辑：威海站长网）

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