刷单行为屡禁不绝 长期以往对双十一百害而无一利

第二，我们在看到几个主流电商平台的销售额过千亿的同时，其实各大平台也投入了大量的宣传渠道资源在加大对一些商家的支持。如果能够成为品类的冠军，先不说平台后续会给到一些这样的支持，仅仅就是依托于平台双十一的巨大宣传能力，就可以在销量和品牌方面乘势实现更大的突破。

在双十一这个消费者很容易形成冲动型购买的时机里，拥有好评价和高销量，这可以更好使用消费者的从众心理，获得到更多的一些真实消费者来购买，实现营收的突破。

因此，从这几个方面来看，纵然是一些大商家，他们也都在努力通过刷单的行为，提升其未来的竞争力。但在刷单行为已经明确违法，市场也出现刷单平台被判刑，而平台和法律之间对于刷单这种行为有明令禁止和明令惩罚的情况下，只是为了短期的成绩而进行刷单，损失的可能就是长期获得平台、消费者的共同信任。

可以预见的是，未来平台和政府一定还会加大对于刷单的打击。正常市场竞争中，销量代表口碑，互联网技术能够即时显示的成交量和用户评价，成为电子商务活动中看得到的口碑经济。刷单行为虚构了交易量，这就让电子商务竞争秩序进入到不可思议的“恶性循环”之中，不仅侵犯了消费者的知情权，也会让行业的发展变成典型的劣币驱逐良币。

与其去刷单，还不如将这样的预算用在真正的服务提升、产品提升和品牌提升上，这或许才是一条可持续发展的路线。

文 |小谦，小谦笔记（http://xiaoqianbiji.com/）创始人，互联网观察员，数十家科技媒体专栏作者，微信请联系net1996，转载请注明版权

（编辑：威海站长网）

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