从变现到用户的肉搏之后，抖音快手海外之战也将愈演愈烈？

再加上国内短视频市场并非只有抖音和快手，此外还有阿里文娱的土豆、腾讯的微视、百度的好看视频，以及秒拍、美拍等等。随着短视频APP的遍地开花，市场的竞争越来越激烈。于是快手率先以国际版kwai于2017年5月出海，抖音得到今日头条20亿的支持，Tik Tok 同年8月份也走出国门。二者目前在海外的战场主要在东南亚。

快手先是在韩国火了起来，摒弃了“农村包围城市”的战略，快手在海外采取的是自上而下的拓展，而且快手有独立的海外拓展团队。去年12月17日，《Running man》中一出现kwai之后，这款APP就在Google play的下载排行榜中上升到29位。后来在《孝利家民宿2》中也有kwai的植入广告，再加上权志龙、林允儿、李圣经等明星入驻，kwai迅速在韩国打开知名度，因此，目前快手在韩国的十几到二十几岁的年轻人当中受到颇多关注。

而抖音也不例外，在国外也是采用明星引流的方法，利用知名艺人的入驻吸引粉丝。以日本市场为例，抖音已经与日本第二大艺人事务所HORIPRO达成了相关合作，且HORIPRO旗下的艺人也已入驻抖音并发布作品。根据中国经济网报道，截止至今年7月，66%的Tik Tok日本用户发布过视频，超过90%的用户有过分享、评论、点赞等动作。显然抖音的方法奏效了。

简单来说抖音和快手都在积极备战海外，且手法几乎没什么两样，都是以明星和广告作为切入去传播。但仔细观察会发现，尽管kwai在东南亚地区先火，但是以目前Tik Tok如虹的气势，很可能在未来会超越kwai。而且可以预见的是，二者在海外的扩张可能还要加速。

最后，需要注意的是，随着第一轮用户增长红利的结束，审美疲劳的时间点随之而来。无论是在国内的比拼还是在海外的较劲，纯娱乐属性的产品具有一定的生命周期，所以抖音和快手都应该在如何延长短视频“青壮年”时期的事态上划下重点。当然，且不论环境如何变化，抖音和快手作为在国内本就针锋相对的两巨头，他们之间的海外博弈，相信也会越来越激烈。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网

（编辑：威海站长网）

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