“赛博猛料”VR正在改变时尚界
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传统时装周如何为品牌赋能已被打上了问号，虚拟时装秀能否力挽狂澜，冲破时装周天花板，将“半截身子”已凉的时装周招牌重新拾起,凝聚代表时尚行业顶级的力量，重新点燃人们对时装周的激情,一切有待时间考验。 即便线上时装周、直播带 货并不能成为时尚品牌的救命稻草，但是时尚品牌已经勇敢踏入了线上市场，依靠后天努力沉淀出了数字化营销基因。 虚拟偶像生意经 随着Z世代消费群体的崛起和技术的进步，像洛天依和Lil Miquela这样的虚拟偶像正在社交媒体上被一个个pick“C位出道”。 艾瑞咨询发布的《中国二次元用户报告》中指出，2017年中国核心二次元用户约为8000万，泛二次元用户预计达2.3亿。国海证券则在分析报告中指出，随着核心二次元用户稳增，泛二次元用户规模日益庞大，二次元产业有望迎来1000亿美元的市场规模，其中，虚拟偶像便占据了相当庞大的一个市场。 Lil Miquela，人们称她为CGI Influencer，指用计算机技术合成的网红。迄今为止，Lil Miquela积累了180万粉丝。
时尚界对于虚拟偶像的赛博特质十分痴迷。Lil Miquela拍摄的Chanel、Burberry大片登上了《VOGUE》《Wonderland》等时尚杂志。为了给时装秀增加一点“新鲜猛料”，Prada邀请Lil Miquela以照片的形式“现身”2018年秋冬米兰时装周。 Lil Miquela身兼网红、歌手、演员、模特等多个职业标签。虚拟偶像也有人设，Lil Miquela被赋予了独立人格和自我意识—一位自主、入世的当代女青年。这个人设是Lil Miquela受欢迎的关键，“有血有肉”的Lil Miquela还热衷于在社交媒体讨论社会公共事件，话题涵盖种族平权、女权主义、控枪问题等，甚至还包括明星吃瓜事件。 “顶流”虚拟偶像Lil Miquela“开天辟地”之后，各具特色的虚拟偶像陆续出现在社交媒体上。 黑人虚拟模特Shudu Gram，拥有魔鬼身材和独特长相。其创造者美国摄影师Cameron James-Wilson说Shudu Gram的形象灵感部分来自芭比系列中的南非公主。
学会一两句网络黑话已经不能充分表明虚拟偶像的“网络冲浪选手”特质了，毕竟紧跟社交网络热点是虚拟偶像的必备技能。五一期间,中国“顶流”虚拟偶像洛天依甚至走进了直播间，成为虚拟偶像直播带货第一人。 虚拟技术与时尚界的结合具有双重意义 疫情之前，受制于VR硬件的成本和市场占有量，以及VR概念的普及程度，时尚品牌在VR营销上的尝试还是处于比较初步的阶段。疫情之后，VR给时尚界带来了全新的展示模式和革命性的零售体验，而这对于VR的普及和行业的发展来说也将会有不一样的跨时代意义。 时尚品牌与VR的结合，的确可以增大品牌的知名度，但消费者是否会愿意花时间去了解品牌背后的故事，并产生情感共鸣却存在不确定性。 此前 Louis Vuitton 与《英雄联盟》进行合作，设计出的女性角色皮肤，以及 Burberry 推出的两款线上游戏，都没有如预期一般实现“后浪”式的社交热度。 VR作为一个全新的媒介，于时尚行业来说还有巨大的应用潜力。VR技术的确可以在特殊时期对时尚界起到很大的帮助，减少服装产业不必要的浪费。不过自从VR诞生于世第一天关于其争议就没有消停过，人们质疑数码时尚是否只会鼓励更多虚拟形式的浪费？虚拟时尚秀真的能代替传统线下时装秀吗？ 浪潮永远都有核心地带，核心才是动力，技术只是一个借助工具而已。 VR技术之于时尚界宛若如虎添翼，但是切记不要过于依赖技术，否则会有“炫技”嫌疑。 电科技专注于TMT领域报道，青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。 投稿请登录：http://www.diankeji.com/member 商务合作请洽：marketing#diankeji.com 声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。 猜你喜欢（编辑：威海站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
