报告 | 谷歌如何用大数据追踪时尚趋势

每天都习惯使用网络搜索的你，也许还不知道大数据搜索，你的每一次搜索行为，其实都可能反映你内心的倾向。而如果数据量足够大，则完全可以看出某种集体趋势。DT君推荐的谷歌《2016时尚趋势报告》，就是通过搜索大数据，来预测集体趋势的一个不错范例。

报告要点

最近，谷歌发布了一份《2016时尚趋势报告》。你可能会好奇，谷歌一个靠搜索起家的互联网公司，是如何分析起时尚趋势来的？答案当然还是在搜索大数据。

为较准确地判定当下时尚圈的流行风向，谷歌调取了英、美这两大潮流发源地的网络用户在2014年5月-2016年5月间，使用谷歌搜索服装的热门词汇的每月搜索量，并对这些词剔除季节性影响，算出它们搜索量的年同比增幅、速率和加速情况。

基于此，谷歌总结出了三大时尚趋势：军装风、随性风和便捷风，并依次选取其中的商品代表——飞行员夹克、露肩装、连衫裤做案例分析，其论述是从搜索趋势、相关词和地域搜索热度三方面来展开。

DT君以飞行员夹克为例，带你来了解下这份报告的分析思路，要点有：

1. 2015年夏，飞行员夹克成了新“网红”

从搜索趋势来看，飞行员夹克在英美市场的爆发点是2015年夏天，之后搜索趋势陡峭上升。

尤其是2016年春天，飞行员夹克的搜索热度激增且居高不下：今年4月，英国地区的搜索量较去年同期增长了297%，美国的搜索增幅则高达612%。

2. 飞行员夹克这股风最先从伦敦吹起来

地区上看，飞行员夹克在英国伦敦和伯明翰最先走红，这两地区被浅绿色的大圆覆盖（绿点越大、颜色越浅，代表搜索量更高）。

而到了2016年初，这股风已经刮到了英美的各大城市，其中，纽约地区最为明显。不过，从图中也能看到，如迈阿密等美国南部城市人民似乎对它不太感冒——该地区分布着深色的小点。

3. 流行路径：名人率先捧场，众人跟风

飞行员夹克为何这么火？除了大牌们在时装周纷纷出新款外，名人的加持也是功不可没。

可以看到，在英国，贝克汉姆、超模Gigi，经常上娱乐圈头条的金卡戴珊都成了飞行员夹克的相关热搜词。尤其是贝克汉姆，2015年3月与飞行员夹克的共同提及度高得惊人。

4. 款式翻新，飞行员夹克越变越潮

另外，飞行员夹克也一改往日军绿色的单一形象，作为一个时髦单品，它正越变越潮。

比如，眼下火得不行的刺绣图案，搭配帅气的飞行员夹克，倒成了“娘酷”标配，其在今年3-5月的搜索量同比增长了2500%以上，在英美都稳居热搜款第一位，甚至超过了经典的迷彩色。

而鲜花图案、牛仔拼布，这些潮流元素同样跻身飞行员夹克人气款榜单TOP8。

而在质地和颜色上，据谷歌统计，你可能没想到的丝质、缎面、粉红色等元素，成为眼下飞行员夹克的时髦选择。

对此谷歌分析说，飞行员夹克的流行不再受制于季节，消费者开始在春夏也希望买到合适的款式，这就推动更丰富的款式和风格诞生。与季节同样模糊的，还有年龄、款式大小以及性别，因此你会看到越来越多的中性设计去迎合这些扩大的消费群体。

报告全文：谷歌《2016时尚趋势报告》（英文）

（编辑：威海站长网）

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