淘宝全球购掀起海淘新革命

同样惊人的是，近日买手三门哥、66、蜗牛、demi与台湾综艺大咖同台直播，仅两小时，评论互动次数近 30 万，约 5 分钟即卖完 500 盒阿聪师芋头酥(台湾点心)，相当其原本月销量的近 4 倍。

美国的shopshops从今年开始做买手， 3 月份的一场直播，直接促成 30 万元的巨额销售。

不会打造IP的买手不是好买手。流量和广告作为促进成交的核心的时代已经过去，以内容和人格魅力打造IP才是买手的未来。全球购打造了一套成熟的买手IP培养体系，这套体系背后是近万个成员以及过 12 亿微淘粉丝，构成中国海淘模式变革的基本面。

改变正在发生

通过再造供应链和实行卖手战略，以淘宝全球购为代表的新模式，正在颠覆外国品牌进入中国的老路径，中国人的海淘革命已经发生。

这不仅是个别平台的单兵突进，其实是蕴含了整个中国海淘模式的进化：

原始阶段：

留学生零星代购，能出国的人不多，海淘只是少数人的特权，广大农村地区无缘海购。

普及阶段：

2014- 2015 年中国海淘平台大爆发，海淘在全国普及，贵州小县城的姑娘也能海淘，不过，这个阶段海淘市场基本被大品牌垄断。

成熟阶段：

国外中小品牌开始大量进入海淘者的购物车。中国的偏远地区，也能买到美国某个小镇的特产。

从中国海淘阶段的演变可以看出，整个过程依循的是打破特权的逻辑：先是打破城市人群的海淘特权，让农村地区也能海淘;接下来是打破国外大品牌的特权，让国外中小品牌也能进入中国市场。

如果说以前中国人的海淘选择空间是“7-11”级别，两三年后，很快就会升级为“沃尔玛”级别：日本人最喜欢的纯天然染发剂Refine、最适合孕妇群体使用的日本化妆品Naturaglace、在《查理的巧克力工厂》中被称为“吃不完的糖果”的魔法球Jawbreaker、糖尿病人可放心食用的加拿大白蜂蜜……这些在国外极受欢迎、但目前在国内知名度有限的中小品牌，将陆续涌进国人的海淘购物车。

“一切人连接一切商品”的海淘时代正在加速到来。

全球购的创新和马云的下一个野心

海淘模式的革命，已经改变了北京杨伊的购物车，重塑了美国莫兰关于全球市场的想象。然而，这可能只是一个更具想象力的未来图景的一部分。

2016 年 9 月，马云在杭州G20 峰会力推eWTP，意在构建一个让全球中小企业畅行无阻的贸易网络，前一阶段的贸易全球化最大受益者是大型企业，下一阶段，该轮到中小企业分享全球化红利了。

如果说eWTP是世界贸易的新革命，那么以全球购为代表的海淘革命是这场变革中的关键杠杆，它也是一个消除门槛、互联互通的世界贸易新网络的示范工程。

从广交会时代到eWTP时代，从线下高门槛展销到线上低成本直播，技术正在把一个打破时空限制的全球贸易网络变为现实。女白领杨伊海淘购物车的变化，是eWTP时代的先声。

今年 1 月，马云在美国对川普说：“中国是美国中小企业的机会”。我们也可以说，这场海淘革命和eWTP革命是中国和世界双赢的机会。

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（编辑：威海站长网）

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