蒋凡道歉！张大奕身价缩水超4亿，阿里从何启动调查

而如涵头部网红张大奕、大金等人，每年带货GMV也不过1亿多。从影响力看，李佳琦、薇娅已经远远超过了张大奕。另一方面，营业成本也不断上涨。如涵财报显示，2019年前三季度，营销和销售费用高达1.58亿。公告称，大部分都花在了红人营销和服务上，亦即如涵大量投入到了网红孵化中，但在2017年亏损1532万、2018年亏损继续扩大至7235万的结果下，如涵也并未复制出第二个“张大奕”。

从2018年下半年开始，如涵也开始尝试电商直播，但明显，在整个淘宝直播电商700多家机构中，如涵的排名并不算靠前。如涵入局电商直播的风口已然晚了。

阿里生态内“洗牌”

对头部资源的依赖过重是如涵存在的风险。

（编辑：威海站长网）

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