UGC短视频三段论：大家都在做，背后的原因是什么？

陌陌的日活用户里，消费直播的已经占到了23%，消费短视频的已经占到了46%，但是唐岩在电话会议里仍然强调的是：“作为一个社交平台，相对播放量本身，我们更加关注用户基于短视频的互动行为，例如相当数量的视频点击会直接带来个人资料页的查看，以便观众从更多侧面更加立体地认识视频背后的人，从来带来进一步互动的可能性。”

社区的本质，是内容和关系，而短视频或者直播只是其表现形式。

而如果说快手占据了中国社区调性里的最底端，相信没人会否认这一点，而由此也为快手带来一好一坏。

好的方面是，伯通老师的一篇文章提到：“你打开任何一个平台，扑面而来都是性感女神娇美嫩模从头到脚武装到牙齿连直播话筒都上万一个，你还敢把自己的视频传上去吗?你能承受上传视频后的结果吗?”

社区调性的low，换来的是UGC生态的爆发。这本质上也相当于降低了用户的创作门槛，让用户变得更敢“说”了。

坏的方面是，由于调性过low，快手遭遇商业化变现方面的问题，比如KA品牌不敢在其上投放，只能寻找中低端广告主。而据悉，其正在尝试面向SME的自助信息流广告投放系统。

头条旗下现在正火的另一款产品抖音，一进入首页的推荐，欧美电音范，精致的编舞，高颜值的表演者，这让一个普通用户看过后哪还敢上传自己的作品?

内容调性偏高，使得抖音本质上还是一个PGC短视频平台，看好其在音乐行业的独立发展，但对头条最缺乏的社交ID和关系链，抖音不会有多大帮助。

3. 内容分发

（编辑：威海站长网）

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