师承AR的新型广告能火一时，还是火一世？

AR广告在某些领域已经后来居上，但AR广告的在时效和时间方面的“笨重”已经显而易见，在当下广告形态如电视广告、网络广告等“群雄分据”的时代，如何实现“弯道超越”是AR广告面临的挑战。好在AR广告还有技术壁垒这一道“天然屏障”，所以AR广告要想“增强自身”，可以从两点出发。

其一，创意是AR广告的“智慧丸”。无论什么广告，其创意都是第一位的。创意是广告的核心，是吸引消费者的关键。一则具备创意的广告会深入人心，也会短时间内带来巨大的收益。同理，AR广告应该从产品的某个角度出发，结合创意开发出具有传播性和趣味性的广告内容。

肯德基曾将知名IP《魔法精灵》融入到产品的营销中来，消费者购买指定产品后可通过手机扫码连接到AR场景。将趣味动画人物融入到食品包装和用餐过程中能够增强消费者的体验感，对食物和品牌产生正面效应。

Lynx香水之前推出的VR广告就让人们拥有了与众不同的体验，参与者只要站在规定的AR区域，便可以从大屏幕中看到身旁的天使。所以，通过创意，AR广告能够轻易“拉拢”消费者，产品和理念也能潜移默化地实现灌输。

其二，提升软硬件质量是AR广告的“大力丸”。AR广告是一个系统，其呈现是靠众多软件与硬件共同协作完成的。汽车之家之前曾在APP中加入AR功能，其AR技术体现为能将虚拟模型车辆放在实地场景中，以查看哪一款车辆与周围的环境更匹配。在这里，3D模型技术是关键，如果模型很粗糙，与环境融合时体验感必定很差，从而失去其存在的价值。所以，在这个案例中，3D建模技术的好坏直接决定了用户的AR体验。

另外，3D物体识别、云识别等技术也是AR广告成功的关键。如解谜类游戏《纪念碑谷》曾推出AR趣味广告，通过AR扫描和内容呈现功能，让童话般的游戏场景更为真实的浮现在每一位玩家眼前。

AR广告必须在软硬件的每一个子环节面面俱到，才能实现“增强自我”。

未来无可限量，AR广告也将迎来两大新发展趋势

随着各项技术的发展，未来的AR广告必然会将更新的技术应用于增强现实的过程中。所以，AR广告会有二个发展趋势。

其一，互动性升级。目前的AR广告还仅仅限于人与环境、人与设备的互动。随着新技术的开发与运用，人与人的互动会成为AR广告互动方式的一部分。目前，融合AR和VR的MR设备已经诞生，这就意味着未来的人可能会在游戏世界中相遇，从而产生更多的互动内容。所以，互动性升级是必然的发展趋势。

以QQ天降红包活动举例，原先的AR内容是三猜一的红包游戏，即三个红包中只有一个是有钱的，如果加入多人互动的技术，可以两个或者多个人同时进行红包游戏，实现人与人的有效互动。再如支付宝集五福活动中可加入两人或多人共同抢福的互动内容，以实现趣味性的升级。随着技术的不断革新，多人互动设备、多人互动场景等技术构想必会成为现实。

其二，全感官开发。说到感官开发，不得不提VR技术，目前来说，VR技术在游戏领域与影视领域应用最为广泛，能够做到视觉、触觉与听觉的模拟。但AR有所区别，AR基于现实世界，所以目前来说可互动的感官是视觉和听觉。不过，AR技术未来必然会继承VR技术的特点，像VR穿戴设备一样包含触觉互动。而AR与VR都会朝着全感官开发的方向努力，AR广告要想实现全感官开发，除目前的技术条件外，还需要配备感觉生成设备甚至精神控制设备。

例如，在人机互动时，游戏中出现鲜花，嗅觉生成设备立刻会生成花香传送到参与者的鼻子中，让参与者如同身临其境。其实，从一定程度上来说，无论是AR的增强现实，还是VR的虚拟现实，都是通过设备产生虚拟事物，从而满足参与者的需求，AR广告正是师承于此。

一言以蔽之，AR广告正在逆转消费者对传统广告的消极性固定思维，而技术的变革会让AR广告越来越完美。不过，不要忘记AR广告是广告这一既定事实，如果企业得不到回报，这把“火”迟早会成为历史。

刘旷，以禅道参悟互联网

（编辑：威海站长网）

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