利用五大维度打造真正的「原生广告」

比如，知乎的品牌提问型原生广告，设计的参与方式有关注问题、写回答、写评论，这与其它普通问题的参与方式完全一致，保证了用户的行动体验原生。

微信的朋友圈原生广告设计了点赞、评论、转发、关注等参与环节，也很好地考虑了用户的行动体验，让用户可以像参与朋友的状态一样，参与品牌的原生广告。

相比之下，头条号的大部分原生广告在行动体验上做得并不好。用户使用头条号的常规互动行为是点击标题图文后，进入正文，然后可以进行点赞、评论、关注等互动，而头条号的大部分广告会直接跳转到品牌 APP 或官网界面，这与普通贴片广告并无差异，对用户的行动体验产生了较大影响。

5.关联体验原生(以媒介原生的形式与消费者建立联系)

品牌体验的最终目的就是要使品牌与消费者结成某种关系，但大部分的品牌在制作原生广告时忽略了这一点。在社交媒体中，这种联系比较容易实现，但在其它媒体中较难实现。

比如视频中间的原生广告，即使放上了二维码，也很难让人马上掏出手机扫一扫，因为这种与品牌构成关联的方式并不是视频网站上原生的关联体验。

在微信中以关注公众号的方式建立联系

在知乎中以关注知乎账号的形式建立联系.

或是在微博中以关注微博账号的形式建立联系，都是原生广告打造关联体验原生的方式。

作者：琛姐 来源：人人都是产品经理

来源：卢松松博客，欢迎分享

（编辑：威海站长网）

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