网易意欲携《阴阳师》狙击《王者荣耀》？

二、为什么阴阳师MOBA是战略级项目?

在确定了阴阳师MOBA的市场逻辑之后，笔者注意到很多咨讯中都提到阴阳师MOBA被网易定为顶级战略级项目，这里需要注意一个问题：为什么阴阳师MOBA是网易的战略级项目?我们可以从市场情况与网易公司情况来分别分析。

1、市场条件优异

• 市场培育

在英雄联盟火爆多年的情况下，海外玩家对MOBA的模式都很熟悉，认知成本较低，无需大量的学习成本。国内王者荣耀如日中天，用智能手机的用户就算不玩也知道MOBA类游戏是什么样的。在拥有足够差异化的前提下，市场认知刚被开发完全，推出MOBA类手游更易被玩家接受。

• 市场潜力

国内MOBA手游市场被王者荣耀开发完全，即将展现长尾效应产生市场细分，而海外市场MOBA手游需求存在，又没有足够优秀的产品被市场认可，可以说，市场有极大的潜力等待被开发。

2、网易发展需要

(1)、《阴阳师》IP渐冷

在 2016 年底火爆的《阴阳师》，随着时间推移越来越不被人关注，从百度指数可见一斑。

而《阴阳师》用户即使离开了《阴阳师》，其实对于其美术、文化等都是极为认可的，在这种情况下利用《阴阳师》IP将会有两大作用：

• 变现IP价值

在IP即将冷却之时，尽可能快速将其商业价值挖掘完全，获取最大利益，是拥有IP的企业们的共同逻辑，都是为了营收，就不多解释了。

• 提高IP价值

任何一个IP的核心都在于其世界观，而在世界观的基础上，更需要不断有新作品来填充世界观的内容。经典如《口袋妖怪》：

如果仅有一开始的口袋红/绿，其绝不可能成为现有的养成经典游戏，更是因为口袋红宝石/蓝宝石，口袋妖怪X/Y等新作不断填充，产生了一个丰满世界才使之成为永恒的经典。

而阴阳师明显也打算走这一条道路，以百鬼夜行的世界观为核心，不断推出新作，甚至是不同种类的游戏，来丰满《阴阳师》这个IP，以提高IP价值与其生命周期。

而其意义就在于，如果成功，《阴阳师》IP将会超越《梦幻西游》IP，打造出网易在二次元市场的绝对领域，让网易在未来的多年内躺着也能赚钱。

(2)、公司战略

笔者刚刚尝试在百度中搜索：网易游戏海外市场。发现了一些特别的信息：

• 网易正在全球进行大力招聘。

• 网易欲大举并购海外游戏公司。

• 网易期望 2020 年公司30%的营收来自海外。

而这些信息大多数是在今年 8 月份出现的，可以说网易从公司战略层面在今年下半年开始对海外市场进行倾斜，阴阳师MOBA则是海外开发战略中的前锋，是战略能否被彻底贯彻的重中之重。

三、塑造二次元壁垒

阴阳师MOBA并没有打算成为王者荣耀的竞品，而是为了以阴阳师IP为核心塑造自身的二次元壁垒。(或许我们可以称之为次元壁?!)

可以说阴阳师MOBA是被网易当做下一个标志性产品进行打造的，承载着网易极大的期望。这给我们这群看客留下了一个疑问：

在近两年被王者荣耀压得抬不起头来的市场情况下，网易能否靠阴阳师MOBA再次突起与腾讯帝国分庭抗礼?

从网易过往的产品情况来看，笔者认为，很!可!能!我们且行，且看。

（编辑：威海站长网）

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