《诛仙》手游：经典IP的年轻化变革

　　2018年11月14日，由新浪游戏频道发起并主办的“2018年度游戏行业创新评选”在澳门威尼斯酒店圆满落幕，本次评选坚持以专业、客观、公正为原则，将全球、全平台的游戏作品纳入候选范围内，范围涵盖今年所新推出的手游、端游乃至PC单机及欧美3A主机大作。针对所有参选游戏产品在技术革新、游戏性、营销表现、社会影响力等多个维度的创新进行考察，并且经过上百万网友的真实票选，最终，共计十款来自海内外的人气手游，经典端游，享誉全球的跨平台之作以及年度热门主机/单机作品获奖。其中，角色扮演类手游《诛仙》作为移动平台的佼佼者，凭借其优秀的IP挖掘创新荣获了2018年度十大创新创意游戏奖。

　　《诛仙》手游是经典端游IP的完美延续，在登陆移动端以来一直保持着旺盛的生命力，其到位贴切的IP还原和大量创新内容的加入，深受新老玩家的好评。作为问世十余年之久的经典IP，转战移动平台长期稳居苹果商店畅销榜前三十，充分证明了他们的别样创新魅力。

　　作为一款拥有十多年历史的经典IP，《诛仙》手游正式开启年轻化进程，在营销手法上也尝试不同的新玩法。不仅启用个性鲜明的年轻偶像代言，植入明星NPC和互动玩法、联动热门影视剧推广传播，更将游戏角色虚拟偶像化，与代言人进行突破次元壁互动，极大丰富游戏剧情和玩法，将娱乐营销推向了新的高度。而在宣传渠道方面摒弃了传统的电视和户外广告模式，选择年轻人聚集的微博聚集的微博、贴吧、B站、秒拍等阵地进行绑定合作与内容投放，尽可能贴近年轻用户。

　　《诛仙》手游借助新剧情的发布开创性的扩展游戏世界观，丰富人物关系图谱，从“碧瑶与张小凡”的主线剧情跨越细分出更多的剧情，玩家的每一次抉择都将影响游戏路线的发展，从静态剧情进化为动态世界。而与影视剧和二次元的联动合作，新增隐藏剧情，玩家可在游戏中身临其境体验同人角色自由互动，在不冲突原IP的情况下为其注入了新的活力。

　　自《诛仙》手游公测以来，接连推出了多部资料片，先后上线了一系列全新精彩内容，形式多样，玩法丰富的系统设计给玩家们带来了无限趣味。版本不断的更新迭代，玩法的不断创新优化，将游戏的青春期无限延长。

　　不仅传承了端游的精髓，《诛仙》手游还实现了创新与突破，比如御剑飞行系统，让玩家漫步云端，探索空中世界。再比如炼器，将直播秀场的概念引入手游之中，玩家在炼器的同时，可以创建直播间，还可以通过弹幕或语音麦克风开启一系列互动。整体来看，《诛仙》手游既有传承，也做到了自己的独特之处。

　　在游戏之外，诛仙还有望同步推动音乐音乐、漫画、仙侠题材的话剧、以及基于游戏和漫画内容而衍生的影视剧项目，将粉丝与玩家的热情带向诛仙游戏的横向品牌，，进行多方位的品牌深化。通过一系列运营手段以此抬升品牌价值外延，让一个拥有十年以上的诛仙品牌重新焕发新的生命力，而这套打法，在久乏创新的游戏圈内，或许会成为游戏经典IP年轻化转型的参考样本之一。

　　作为长期以来一直代表专业深度客观的华人游戏媒体代表，本次由新浪游戏主办的“2018年度游戏行业创新评选”力主评选纬度的全面、专业，此次创新评选并不仅指代游戏玩法上的创新变革，也聚焦于游戏内容上更多非玩法层面的创新突破，包括对用户运营深耕的创新思路，以及对整个新兴产业探索突破的创新精神等。本次大会邀请到上百位国内外顶尖游戏厂商高层、电竞产业领袖、ARVR领域顶尖人才、区块链游戏新兴行业先锋人士共聚一堂，聚焦游戏产业创新发展，连结无限可能。

　　世界大同，惟变革者强，惟革新者繁盛，惟创新者生生不息！创新让游戏人战胜最大挑战，创新让游戏人引领新时代，新变革。展望2019 ，展望来年的我国游戏行业，所有游戏人都应探索创新，拥抱创新，在克服近年来最大的行业挑战后，展现新朝气，创造新突破，取得新收获。

（编辑：威海站长网）

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