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腾讯爱奇艺的“超前点播”其实是游戏圈玩剩下的老套路

发布时间:2019-12-27 10:33:08 所属栏目:网页游戏 来源:新浪游戏
导读:副标题#e# 艺术来源于生活,更高于生活。 前段时间,几度登上热搜榜,遭人民日报点名批评的《庆余年》“ 超前点播 ”事件终于以腾讯、爱奇艺等平台的调整妥协正式告一段落。 这是各大视频平台激励推行正版化、付费点播化以来首次遭遇到的如此大规模的反弹。
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  艺术来源于生活,更高于生活。

  前段时间,几度登上热搜榜,遭人民日报点名批评的《庆余年》“

  超前点播

  ”事件终于以腾讯、爱奇艺等平台的调整妥协正式告一段落。

腾讯爱奇艺的“超前点播”其实是游戏圈玩剩下的老套路

  这是各大视频平台激励推行正版化、付费点播化以来首次遭遇到的如此大规模的反弹。有人说是物极必反,平台方与片方对太不将用户看作一回事儿了,也有人说是吃相难看,吃相太差终究露出了自己的狐疑尾巴。有意思的是,不管怎么看我们都觉得《庆余年》的“超前点播”套路看起来那么的眼熟,这不就是咱们游戏圈玩剩下的东西么?

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  要了解“超前点播”与游戏行业的渊源,我们先得搞清楚“超前点播”背后的本质与用户之间的矛盾点。

  《庆余年》的“超前点播”是提供给平台会员/付费用户的新的付费模式。腾讯、爱奇艺两家平台针对《庆余年》推出“超前点播”付费服务的时间是在剧集播出的21集的时候,而《庆余年》第一季的集数规划为46集。

腾讯爱奇艺的“超前点播”其实是游戏圈玩剩下的老套路

  付费用户通过购买一次性的价值人民币50块“超前点播”服务可以提前观看后面6集的内容,但这个“超前点播”既不科学也不魔法,存在很多的漏洞与陷阱。首先《庆余年》的“超前点播”是一次性的,在当时即是提前观看《庆余年》的22-27集内容。《庆余年》是周更剧,这周过了下周还想再提前看6集,那么对不起你得再买一次“超前点播”。

腾讯爱奇艺的“超前点播”其实是游戏圈玩剩下的老套路

  其次,《庆余年》本就对会员提供了提前观看的服务。平台会员每周可以比普通用户多看6集,这6集是会员权益,并不需要付费,这造成了用户的心理落差。而购买了“50元付费服务”的会员将永久领先其他会员6集进度,永久领先非付费用户12集进度。

腾讯爱奇艺的“超前点播”其实是游戏圈玩剩下的老套路

  最后,官方对盗版的无力让付费用户寒心,当盗版的更新速度在正版付费用户至上,画质能够与正版媲美的时候,这群付费用户又应该作何感想呢?腾讯、爱奇艺的“超前点播”本质是对付费用户钱包的进一步榨取,只有付费用户可以购买“超前点播”,免费用户想要购买这项服务,那么你得先成为付费会员。

腾讯爱奇艺的“超前点播”其实是游戏圈玩剩下的老套路

  而这起事件的矛盾点也十分明显,“超前点播”从另一个视角来看就是“贩卖时间”,将原本需要一周才能够体验到的内容通过付费提前支付用户,而这很多时候“卖”的不是内容,而是一种用户自觉的徐荣感与追求。看到这里,你应该已经对“超前点播”与游戏圈的联系有一点影了。没错,无论是在PC时代还是在主机、手游时代,“超前点播”都被广泛的应用在游戏的销售策略上。

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  游戏厂商是“贩卖时间”的老高手了,早在PC游戏时代厂商们就有了“超前点播”的概念。

  《激战2》是一款优秀的MMORPG网络游戏,国服由空中网代理,并于2014年5月15日开启全平台公测。当时的《激战2》国服针对玩家们推出了一项服务,即提前预定了《激战2》的玩家可以在5月1日登陆游戏注册账号,并在5月14日先公测时间一天进入游戏畅玩。

腾讯爱奇艺的“超前点播”其实是游戏圈玩剩下的老套路

  这应该是PC网游时代,最早由网络游戏厂商定制的“提前进入”服务之一。只不过,PC网游时代的厂商很少有将“超前点播”直接并入为所谓的销售特权中。《激战2》国服同样分为普通版、豪华版、典藏版等,但“超前进入”的特权并不在里面的,而是提供给坚定支持游戏已经购买游戏的玩家。从性质上看,相对是一项比较公平的交易,也比较符合付费用户的心理预期。《守望先锋》的国服首测时间为16年5月5日,总共持续5天。预购了《守望先锋》国服的玩家则可以提前2天进入游戏畅玩,相当于总共持续5天的压力测试,提前支持了《守望先锋》的玩家可以多出2天时间游玩。

腾讯爱奇艺的“超前点播”其实是游戏圈玩剩下的老套路

  以《守望先锋》在16年的火爆程度,提前预告游戏买点“时间”吸屁股,绝对是划得算的。简单来说,大部分网游厂商对“贩卖时间”的概念都类似提供给支持正版内容且已经用实际行动表示的玩家,很多时候这项附加服务直接作为销售或者营销政策的一环。而到了一些主机厂商和单机游戏身上,这种“贩卖时间”的概念就完全是另一个层级的内容了。

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  EA是游戏圈中最喜欢玩“贩卖时间”概念的公司之一,在2018年EA公布了一项名为Origin Access Premiere会员服务,这是Origin平台Origin Access会员服务的升级版本。

腾讯爱奇艺的“超前点播”其实是游戏圈玩剩下的老套路

  OriginAccess Premiere包含了基础会员服务Origin Access的所有内容,包括允许订阅者享受超过100款 Origin 游戏库内的 EA 及第三方游戏,并给予10%的购买折扣等,而Origin Access Premiere取消了 Origin Access 试玩新发售游戏的10小时限制,同时新游戏将以特别版的形式提供给 Origin Access Premier 订阅者。

腾讯爱奇艺的“超前点播”其实是游戏圈玩剩下的老套路

  也就是说,任何一款登陆Origin的大作Origin Access Premiere的订阅者都有机会提前5天时间游玩,而这些游戏包括《圣歌》黎明军团版、《FIFA 19》终极版、《麦登橄榄球 19》名人堂版、《战地5》豪华版等。

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(编辑:威海站长网)

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