字节跳动杀入游戏战场，但想复制「头腾大战」还很难

　　你对字节跳动这家公司的理解是什么？

　　头条？抖音？还是游戏？

　　近日有媒体报道，知名资讯类APP头条的母公司字节跳动新成立了游戏部门，专门负责旗下游戏业务。与之前发布的休闲小游戏不同，该部门将会着重于重度游戏的开发——首款游戏是与《王者荣耀》玩法相似的MOBA类手游，当时称有望很快推出。

　　正所谓一石激起千层浪，虽然字节跳动并未对此消息做出回应，但业内关于字节跳动入局游戏的议论声却从未停止。

　　这家公司在刚刚过去的春节假期中可谓是风头尽出，前有6.3亿买下电影《囧妈》版权，在旗下西瓜视频免费播出，冲击电影业；后有数个字节跳动系游戏霸占免费游戏榜，成为各大榜单常客。

　　我们都知道，每个春节假期都是游戏用户增长的关键时期。2020年的春节假期更是与以往不同，新冠肺炎阻挡了人们外出的脚步，大多数人选择转战线上，这个时候游戏便成为了最重要的娱乐方式之一。

　　从社交产品开始，携头条和抖音入局的字节跳动和行业霸主腾讯的‘头腾大战’愈演愈烈，如今战火更是蔓延至游戏腹地，字节跳动‘步步紧逼’，处处充满着对世界游戏霸主腾讯的挑衅意味。而今涉足重度游戏之举，更会让人联想到，未来字节跳动是否也要在新兴的电竞产业中分一杯羹。

　　腾讯雄霸的天下，字节跳动奋起直追，游戏、电竞领域真的会‘变天’吗？

　　01‘头腾游戏大战’，字节跳动走到了哪一步了？

　　要分解这场‘头腾游戏大战’，了解双方目前的军力储备是第一步。

　　手握《英雄联盟》、《王者荣耀》、《堡垒之夜》等一系列重磅IP的腾讯自不用多说，彼时我们还在讨论它和网易究竟谁是中国游戏行业霸主，而今随其在近十年内的一系列海内外并购，已经成为了毋庸置疑的世界游戏霸主。

　　那么字节跳动走到哪一步了呢？

　　根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网‘战疫’专题报告》数据显示，2020春节假期期间，手机游戏的用户规模增量在各类型APP中突出重围，占据榜首。疫情‘黑天鹅’的影响下，游戏产业逆势爆发，成了短期内的受益者。

　　机敏的字节跳动抓住了这一契机。根据七麦数据的统计，1月25日—31日七天内，《脑洞大师》连续六天成为App Store免费游戏榜头名，该游戏正是字节跳动与风眼科技联合运营的休闲游戏。

　　除了《脑洞大师》一骑绝尘外，字节跳动独代或联运的其他四款游戏中，《小美斗地主》则是春节假期前的榜首常客，《我功夫特牛》、《是特工就上100层》、《我的小家》均能在榜单TOP10中找到，且排名呈上升趋势。

　　这五款游戏都不是字节跳动自主研发，他们能够成功的重要原因在于渠道——若没有头条和抖音这两条输送炮弹的重要渠道，这类竞争激烈的休闲游戏或将淹没于产品海中。

　　字节跳动在游戏领域的布局，始于2018年。他们进军游戏行业的第一步，并非从游戏研发上入手，而是从他们长项的直播、短视频领域切入。2018年1月，字节跳动旗下产品西瓜视频、火山小视频推出游戏直播、短视频内容，并且招兵买马，部分主播入驻。只是好景不长，腾讯一纸诉状，视频平台上《王者荣耀》等腾讯系游戏内容被迫下架，热门游戏的退场让直播热度骤减。

　　出师不利的字节跳动转战休闲游戏，当年10月抖音推出小程序，随后头条又正式上线小游戏功能。然而，字节跳动的这一次尝试仍然收效甚微，与微信的小程序游戏相形见绌，头条甚至一度关闭了iOS端的小程序入口。

　　据App Growing的《2018年游戏行业买量市场洞察》显示，年初在头条系投放广告的游戏占比51.3%，年底减至20.9%。在这种情况下，字节跳动开始发展自研游戏。2018年10月，此前字节跳动全资收购的朝夕光年转型成为游戏公司。

　　去年2月抖音首款小游戏《音跃球球》上线，此游戏正是朝夕光年的自研产品，8月在字节跳动的力推下，《音跃球球》手游霸榜数月。同时，朝夕光年也没有错过自走棋的风潮，也是在8月，从英雄互娱手中接过《战争艺术：赤潮》，并改名为《战争艺术：无限进化》。

　　除了培养研发能力外，字节跳动在游戏领域里也学习腾讯，开启‘商业并购’模式。2019年3月份字节跳动以1.1亿收购手游研发公司——三七互娱子公司上海墨鹍，同一时间，又购入上禾网络45.19%股份。

　　除了对公司的并购，字节跳动也不忘人才招揽。同年4月前完美世界高级总监王奎武加入字节跳动，6月据《晚点LatePost》报道，字节跳动成立了一个百人团队，开始了以自研游戏为主的‘绿洲计划’，主要针对重度游戏的开发。

　　网易游戏旗下工作室部分员工也被字节跳动接收，目前字节跳动已经在上海、北京、深圳、杭州四座城市成立游戏业务团队。并且在校招中，字节跳动也增设了游戏研发相关岗位。

　　结合最新的报道来看，字节跳动在之后仍将在游戏赛道不断加码。

　　02 营收、粘性、电竞‘大餐’在前，字节跳动需发力重度游戏

　　抖音、头条等字节跳动旗下的APP早已渗透进大部分人的日常生活。《2019抖音数据报告》中显示，截止到2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，短短一年内，其日活量增加了1.5亿，而抖音的对手快手的日活量为3亿多。

　　仅仅是抖音就有如此巨大的流量，而拥有多个爆款产品的字节跳动要如何利用流量创造更多价值？众所周知，如今的字节跳动在广告植入、直播短视频带货上已经驾轻就熟，走向市场细分、垂直形式的游戏变现更是顺势而为。

（编辑：威海站长网）

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