公众号不行了？中粮我买网又通过“咪蒙”发了个超级大红包

在整个移动互联网方兴之际，只要有粉丝就有渠道，有渠道就能从有钱无处花的广告主手中赚一笔。那是营销红利期，公众号只靠卖渠道就能大把赚钱。赚钱很容易。但当公众号越来越多，渠道不再是稀缺资源之际，广告主为什么要在毫无识别度、毫无号召力的公众号身上浪费精力?习惯了赚容易钱的运营者陡然发现已经被时代抛弃了。

现在不是广告主预算减少了，只是他们的选择增多了。公众号从卖渠道，正在走向卖创意、卖人设、卖标签、卖资源整合能力的阶段。以优质内容为基础，建立起自身的识别度和形象标签，通过创意完成对合作品牌的理念传达，正在成为新主流。

以开头提到的咪蒙和中粮我买网合作为例，其实已经不是简单的广告投放，中粮我买网当然买了咪蒙的公众号渠道，同时利用了咪蒙作为一个妈妈的身份标签，通过发福利的方式实现了对潜在用户的有效触达。

从 2012 年 8 月 17 日上线至今，微信公众平台在五年间成长为中国移动互联网上的一股洪流。不久前官方证实公众号总数已经超过 2000 万，以公众号为地基建立起商业大厦的新媒体公司不知凡几，估值上亿的数以十计。但我们仍然相信，一切才刚刚开始。

（编辑：威海站长网）

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