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一万一件的羽绒服 为什么会成为满大街的“街服”?

发布时间:2018-02-05 08:04:04 所属栏目:产品 来源:一品内容官
导读:副标题#e# 走在冬日的街头,“消费升级”已经肉眼可见了:满大街的人穿着一款羽绒服,大大的帽子,以及臂章式的蓝白圆Logo,一件价格就相当于一部 iPhone X。作为奢侈羽绒品牌,Canada Goose(人称“加拿大鹅”)已经有 60 多年的历史了,但突然蹿红,成为

小贝一家、GIGI、石头姐、甚至普京,以及李敏搞、贾静雯等都成了其“代言人”。《女装日报》副总编Arthur Zaczkiewicz曾在接受《卫报》采访时揶揄道:“他们汗流浃背,但仍然要穿着Canada Goose,时尚压倒了天气。”

一万一件的羽绒服 为什么会成为满大街的“街服”?

不过成为潮流、进军时尚界并不是Canada Goose的主要方向,它的定位是“做服装界的路虎”,背后的营销人员也深知:“我相信人们总是想知道奢侈品牌背后的故事,他们不仅想买一件昂贵的外套那么简单。”

为了延续品牌的核心理念,Canada Goose找来了一位出色的户外运动者,征战狗雪橇比赛,并且不断地在新品发布会上诉说冒险的故事,这样的冒险代表了一种生活方式、一种意识形态。

一万一件的羽绒服 为什么会成为满大街的“街服”?

而这样的“加拿大人”并不只有一个。2007 年,在Canada Goose50 周年的时候,他们还特地出版了《Goose 人名册》——来自全球 50 位拥护品牌价值观的人,展现了精彩的旅程:

比如极地探险家 Ben Saunders徒步 6,000 多公里,穿越了恶劣的极地地区;第一航空的终身飞行员Paddy飞越加拿大,面临变幻莫测环境的挑战;加拿大优秀网球人才Milos Raonic,在球场上赢得的国际关注……

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(编辑:威海站长网)

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