看完20000条微博，捋一捋杜蕾斯的营销套路

找出热点事件中的代表性元素，比如元宵节的汤圆、新苹果X的竖形摄像头、情人节的戒指/玫瑰等。选取其中的关键元素，稍作改变（拉伸、弯曲等），使之在保持元素原有属性的情况下，视觉上可以看出借势产品的形状，即产生了相关联想，同样完美结合了热点与产品。

例如杜蕾斯在鲍勃迪伦获诺贝尔奖的热点借势中，把象征着鲍勃迪伦的帽子，通过对顶部进行小小的拉伸，整个帽子在视觉上就具有了杜蕾斯套套使用时的形状，既借了热点的势，又凸显了产品。

鲍勃迪伦获诺贝尔奖

3、把产品组装成热点相关元素

即跟上面的第 2 点反过来，是利用自己的产品进行拼凑组合，打造出跟热点相关的主元素的形象，同样有 2 层含义。

例如，杜蕾斯在 2015 年的FIFA金球奖借势中，把套套换成金装，组合成金色足球的形状，寓意着金球奖，同时突出了杜蕾斯这个产品。

FIFA金球奖借势海报

当然，杜蕾斯的借势海报设计不仅仅只有 3 个技巧，由于篇幅和时间的关系，其它就不一一分析了，等待你自己去发现和总结。

（编辑：威海站长网）

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