中国人开始愿意为内容花钱 付费音频内容开始大热

（原标题：A closer look at China’s paid audio content boom）

网易科技讯 7月15日消息，据国外媒体报道，自2016年以来，有声读物市场开始出现快速增长。随着中国网络用户的知识产权意识逐渐增强，加之相应需求的增加，音频付费内容市场近两年获得了蓬勃发展。

过去中国的互联网用户并不愿意为数字内容付费。他们认为，既然可以轻松得到盗版的电子书、音乐和电影内容，那么为什么还要多花钱呢？

在过去两年中这一状况发生了深刻变化。中国的付费数字内容市场预计将从2017年的7.36亿美元增长到2020年的35亿美元。

图示：中国的付费数字内容市场预计将从2017年的7.36亿美元增长到2020年的35亿美元

音频内容市场发展迅速

自2016年以来，有声读物市场开始出现快速增长，市场规模达到4.87亿美元。喜马拉雅FM和得到等流媒体平台开始拓展付费内容业务，利用其平台的声誉为其内容向用户收取费用。

图示：中国历年音频付费内容市场规模及未来预测

这产生了一个数量达到3.48亿的庞大用户群体，并且这只是付费知识现象的开端。到2019年，整个付费数字内容市场规模预计将达到9.15亿美元，其中有4.86亿用户在使用付费音频服务。

图示：中国历年音频用户数量及未来预测

为什么中国消费者开始为数字内容买单？

在早期互联网时代，科技巨头主要依靠提供免费内容来吸引用户。随着内容数量的激增，很难将低质量的内容筛除掉。因此，那些时间匮乏而不缺钱的人愿意为优质内容付费。

同时，中国网民对知识产权的认识不断提高，还有移动支付的便利性，也促进了这个行业的蓬勃发展。

教育音频课程是规模最大的付费内容之一。由于许多年轻人来自工作场所和家庭的压力越来越大，而且每月收入很低，使得他们迫切需要找到职业发展的捷径。教育音频课程已经成为一种主流的选择。

用户都有谁？

据市场研究公司iMedia Research称，53%的听众是男性。这是精通互联网的，具有数字意识的一代，热衷于在空闲时间寻求知识，并且最容易从技术提供的灵活性和便利性中受益。

图示：中国音频用户性别比例

这个用户群相当年轻，有65％的听众不到30岁。

图示：不同年龄段音频用户比例

近四分之三的用户都在收听娱乐节目。

图示：用户收听音频内容所的目的占比

最受欢迎的类别是文化，育儿和自我发展。

图示:最受欢迎的音频付费内容所占比例

快速浏览一下人口统计数据，可以发现付费内容的前景非常好，针对年轻人群体的细分市场更是如此。

付费音频内容市场的主要参与者是喜马拉雅，得到和蜻蜓FM。