学营销学的累了想退了，这些论文到底有什么实际价值啊？

小弟硕士快毕业，回想这几年好像啥都没学到真是太累，估计毕业后也不会再干这行了。总感觉感觉营销的论文好像都没啥实际价值？

小弟能力有限，导师给我个最简单的项目让俺研究，就是广告说服注意和记忆的关系。俺当初也是很有热情，仔仔细细设计问卷，一个一个求爷爷告奶奶的找人做学营销，最后收集到数据SEM不满足条件，只能用PLS做，又另外学了PLS好久才出模型。但是感觉做出来这个也没啥实际价值啊？无非是吧七八十年代的结论再验证一遍。。无非是换一种场景但具体企业能不能用到？估计企业连下载都不会下吧。。

还有总感觉营销里面各种概念太模糊错综交叉？俺光看注意和记忆就各种晕头转向了，各种长期记忆、短期记忆、辅助记忆、无辅助记忆、经验、脚本记忆、理解、错觉，完全混淆的很难分清啊。。俺是搞技术出身的，俺习惯于把一个东西吃透弄准，但看了这么多文献越来越混乱了，心里很发毛。。

还有营销的论文好像经常就随随便便蹦出一个新概念？导师让我们尽力看看顶级期刊JCR、EJM之类的，简单看了下发现新概念太多一会一个，完全没接触过啊。。啥调节定向、调节匹配、个人主义、集体主义、思乡怀旧情节，已经远远超过俺的知识边界，这些难道都不能归到之前的类别里面么？俺最多也就了解过些认知心理学的皮毛，这些是哪里出来的？社会心理学还是人格精神分析之类的都不了解，越来越类越来越没兴趣了啊

（编辑：威海站长网）

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