谁是奥运营销大赢家

北京奥运会随着圣火的熄灭而落幕，但却成为人们久久难以忘怀的谈资。当营销界专业人士盘点“谁是奥运营销大赢家”的时候，我们再度将目光聚焦在奥运开幕式上。

张艺谋：最大手笔的自我营销

在北京奥运开幕式后，有多个渠道报料“某某是成功的奥运营销手”，所列案例比比皆是。这一切营销手段怎么能如此细雨无声地出现在全球40亿观众眼前？在回答这个问题的时候，张艺谋必将成为众矢之的。

首先，张艺谋靠着先进的科技手段和多彩的艺术表现形式，将中华五千年的文化淋漓尽致的挥洒于鸟巢内，演绎了震撼世界的对中国印象的营销。

当人们还在为其细腻的视觉美赞叹不已的时候，张艺谋又给全球的营销人士上了精彩的一课：如何将“文化搭台商业唱戏”玩得炉火纯青？

且看大师手笔：“李宁”点火自不用说； “和”字的诠释，郎朗的畅想曲，诸多元素的契合，让招行风风火火；再看那几个色彩缤纷的太阳，初升的新日就是奥运会环保电动车赞助商新日电动车的映射，蓝、绿、红、黄四种颜色正好暗合着新日电动车的四大理念。

李宁点火：四两拨千斤大败阿迪

当昔日的体操王子，如今的“李宁”公司老总在家门口点燃奥运圣火的场面被载入历史的那一刻，也昭示了在这场奥运营销的战斗中，“李宁”以四两拨千斤之势打败了劲敌“阿迪达斯”。

李宁从事体操运动十几年，为中国夺得过100多枚奖牌，1989年退役后，李宁创立了自属体育品牌，从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。

当李宁出现在北京奥运开幕式上点燃圣火的时候营销赢家，全世界40亿人举目关注着。

招行：“和”气生财之道

奥运开幕式上，当一个巨大的中国汉字“和”三次出现在全球40亿人面前，当钢琴家郎朗出镜并在开幕式上弹奏八分钟钢琴曲时，营销人士第一时间的反应就是：这一定是招商银行的植入式营销。这个“和”字与招行VISA奥运信用卡上的“和”字造型绝对不会是不谋而合！

不管是奥运的巨大的“和”字展现，还是郎朗的钢琴演奏，或者是刘欢与莎拉?布莱曼合唱的《我与你》主题歌，均与招行一年以来全方位宣传的“红动中国”和“和”卡一脉相承。现在“和”字已经成为这几年招行整体品牌形象的提炼和主打，而不再仅仅代表一个信用卡产品。

招商银行对“和”字概念的极致营销，致使招商银行的“和”字信用卡在短期内发行量大增，招行在信用卡领域的绝对老大地位也因此被进一步巩固。

新日电动车：最牛奥运植入广告

奥运开幕式刚一落幕，一条消息便成为网络热炒的话题：新日电动车是奥运开幕式中“最牛的广告植入”。众人在对此大打问号的同时，也惊叹于新日电车营销手法的“史无前例”。

2008张来自于世界各地的童真笑脸吸引了世界的眼球，从2008张笑脸中冉冉初升的地球，在这里被冠以“新日”，就是奥运会高科技环保电动车赞助商新日电动车的映射，象征了“新日”蒸蒸日上的事业。不断变换的蓝、绿、红、黄四种颜色正好暗合了新日电动车的四个理念：科技、环保、爱心、阳光。

此外，为了助力“绿色奥运”，“新日”电动车股份有限公司为北京奥运提供了3000多辆电动车。于是，一身明黄色的“新日电动车”服务的身影不断出现在所有奥运场馆和奥运村的每一个角落。

据奥组委人士透露，早在上半年好运北京测试赛中，新日电动车就曾为刘翔和伦敦奥组委交通部部长威尔伯特肖特等名人服务过。奥运会开赛以后，新日电动车还常常充当紧急求援的角色。

（编辑：威海站长网）

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