从入门到精通，这里有一份营销大神书单

营销销学习一定要系统

不系统，学起来都只是零零碎碎的

就只能是盲人摸象，摸到个象腿，摸到个象尾巴，就以为是整头大象了

营销这件事儿

纵览了全局，才看得清局部，了解了全程，才看得懂过程。

所以，老刘就从怎么构建系统化营销知识角度

给你推荐18本营销枕边书，这些书老刘不少有电子版，需要在老刘微信公号回复“营销书单”即可下载。

营销从流程上无非“市调、定位、设计、策略、推广、管理”六个板块

一、市场调研荐书

1、《市场研究实务》

市场调研分析方面的书不多，好书更少，这本还不错，比较适合入门。

二、品牌定位荐书

1、《定位》

品牌定位首先推荐的肯定是这个概念的提出者“特劳特和艾.里斯”合著的《定位》，这本书有好几个不同的版本，差别会比较大，可以购买最新版邓德隆翻译版。

2、《定位屋》

品牌定位系列总共有20来本，真要读完，读通，也是费时费力不容易。不过不要紧，看下面这本就够了。作者将定位20多本书的精要融于一体，可谓是学习定位派理论的绝佳入门书籍。

3、《玩定位》

作者是号称中国营销教父的刘永炬，老刘的不少营销套路都是跟这位老前辈学的。他所提出的定位理念跟定位派的是不同的，定位派强调定位只有品牌定位，没有其他。而刘永炬是将定位定义三个核心“市场定位、产品定位和品牌定位”，并以此构建了一套体系。

刘永炬对营销的归纳、整理很系统学营销，对想建立营销基本功的人会有帮助，后面还有多本他推荐。

三、品牌设计荐书

1、《视觉锤》

首先推荐定位系列中的视觉锤，这是较少的从营销角度来讲品牌设计的书，摆脱了传统设计重在好看，实效性不足的缺陷。

2、《平面设计法则》

这本书作者跟上面视觉锤作者一样，都是美国人，名叫德比·米尔曼，听多为设计师朋友说是平面设计的入门必读书。

四、营销策略荐书

1、《赢市场》

这是一本关于营销方法论的书，对市场在“导入期、上升期、高速增长期、成熟期”的不同策略操作要点做了总结，值得一读。

2、《渠道》

专门讲渠道的一本书，书中对渠道的概念、分类以及管理表格是实用的，但由于出版年代久远，书中讲的渠道主要是传统线下，现代渠道要比这个丰富得多了。

五、传播推广荐书

1、《推广》

系统讲解营销推广的书，还是刘永炬所提倡的分市场不同阶段操作来讲解推广的实际操作。

2、《活化终端》

讲怎么在专卖店、商超进行终端生动化陈列的一本书，适合当工具书用。

3、《疯传》

做广告都想产生病毒效应，就像杜蕾斯的广告一样成为大家的谈资。这本书看懂，让广告具备传染性，你就会了。

4、《让创意更有粘性》

创意不是为了自嗨，而是为了解决问题，这本书教你创意怎么招招见血，直抵人心。

六、营销管理荐书

营销管理从部门上无非是市场部和销售部，了解清楚这两个部门的功能、职责及具体管理办法，营销管理就懂一半了。

1、《市场部》

教你搞懂市场部是怎么回事，干什么，怎么干。

2、《销售部》

教你搞懂销售部是怎么回事，干什么，怎么干。

七、营销全流程学习荐书

1、《新产品营销手册》

系统讲解新产品上市时营销操作的书，国内这方面的书极少，这是不错的一本。

2、《营销人生存手册》

营销新人往往对营销的基本概念、观念和基本方法了解不够，这本书很适合新人入门，对营销形成基本的，框架性的认知。

3、《超级符号就是超级创意》

这本书已经被别人多次推荐过了，不过老刘还是要在结尾重点推荐下。这书写的通俗易懂接地气，华杉曾是中国战略咨询第一人王志纲的门生，其对品牌与营销的理解既有战略高度，又有适合中国国情的洞察，见解很独到，书中的方法也很实用。

（编辑：威海站长网）

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