自媒体赚快钱的好日子到头了！谁会是大潮中第一批溺水者？

广告主向“暗黑营销”宣战

需权威专业可信的第三方验证

2016 年9月27日晚上7点58分，微信数据接口更新，公众号刷阅读工具随之陷入瘫痪，一些习惯刷量的公众号阅读数出现断崖式下跌。

据新榜当时的监测， 8744 个头部账号中，占比1.42%的124个账号，2016年9月28日的阅读数下降超过80%。其中，某个汽车类大号，2016年9月19日-9月25日一周的平均单篇阅读数为19995，9月28日当天平均单篇阅读数只有30，下降幅度达99.85%，让人咋舌。

无论在外国还是中国，也无论公众号还是其他自媒体平台，虚假刷量其实是业内很难根绝的一个毒瘤。不过，去年 9 月这次“刷阅读”遭大规模曝光后，跟以往最大的不同是：广告主受到前所未有的“教育”，他们在社交媒体等平台的数字广告投放，变得更加谨慎和聪明，也强化了对广告实效的监测。

今年 2 月，全球最大广告商宝洁在近年来每年投入80多亿美元广告费、品牌销售增长却疲软的困境下，宣布调整数字营销战略，向“暗黑营销”宣战。

宝洁采取的应对措施，包括给数字营销费用加限制条件：采用MRC广告可见性标准;平台必须支持第三方验证;向“透明的代理合同”迈进以及合作伙伴必须获得TAG认可。

简单说，宝洁要做精准投放、品效合一的数字营销，不再忍受“欺诈性”数字广告。

这一举动在业界引发轰动，对其他品牌主、广告主也像是一场“教育”——尽管宝洁的做法尚无法全面铺开，但有很多公司都表示将追随它的做法。

一般来说，让国内自媒体“自证清白”，继而获得广告主信赖是不现实、比较困难的，需要一个权威、专业、可信的第三方机构来做相关核查认证。

在这方面，作为国内目前唯一的移动端全平台内容数据服务商，新榜可以为自媒体和广告主提供相关服务。