史诗般的五年 ——玛丽 · 米克2017年《互联网趋势报告》述评

1全球趋势

也许因为是常规内容，这部分大概反倒是整个报告最薄弱的地方。全球网民数量 34 亿，互联网渗透率达到46%(最新CNNIC报告显示，中国网民数量达到 7 亿，互联网渗透率达到，超过全球平均水平)。用户依然稳定增长。

用户的整体基数接近或者达到自然人口的一半，这意味着什么?这在经济学、社会学、政治学上意味着什么?恐怕还需要学者深入研究。

我认为至少有一点值得关注：传统自然人口数据，人口统计学数据，是经济发展、社会组织形态、地缘政治战略的重要依据。换句话说，经济学、政治学、社会学、传播学的基本假设，是建构在自然人口结构与增长的基础数据之上的。现在网民人口来了。怎么看待网民人口?网民人口的网龄、网智、网情(借用年龄、智商、情商的说法)有怎样的特征?网民的经济社会属性，群聚属性，分散化、部落化倾向，网民情感投射在自然空间中的对应，虚拟空间网民的行为，网民的网络生长机制等等，这些内容都值得进一步研究，否则的话，网民数据就仅仅是自然人口的简单类比。

报告还给出智能手机增长放缓的观察，这个当然没有问题。但与网民数据一样，这种将智能装置，仅仅视为某种硬件“盒子”，仅仅从发货量、销售量数据，是看不出太多“信息”的。智能手机增长放缓，就好比彩电增长放缓，甚至萎缩，都不会令人惊讶。重要的，是这个智能装置，在多大程度上改变了世界的存在形态，改变了人们的行为模式。

报告的第一部分，恐怕是最难的。我想，什么时候报告的第一部分，充分显示出“互联网思想”的那个范儿，说明玛丽米克这个品牌，真的与时俱进了。

2在线广告与电商

报告的第二、三、四，这三部分内容，可谓中规中矩，是互联网观察 20 多年，几乎可说雷打不动的内容。

这部分内容涉及电商和在线广告，作者主要提出的是广告价值度量问题(这是个老大难问题)。作者认为，目前衡量广告ROI的指标、说法面临挑战：关键是两点，一个是长期来看消费者并不喜欢“推荐”;另一个是消费者日益担心隐私数据泄漏，用我自己的话说，消费者本质上不喜欢“被收割”。

随即，报告者还是通过一些案例，提出一些创新的广告模式，包括图像识别、图像搜索、自然语音交互、定向店铺、精准营销。

有一个观点：作者认为“广告/内容/产品/交易”之间的界限，正变得模糊不清。这个观察很到位。的确如此。

但是，我要点评这样三点：

请输入标题     bcdef

（编辑：威海站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!