直播带货新境界：数据驱动的DRIA模式

精准投放模型：直播开始前一般都需要进行舆论造势，会在微信公众号、微博等主流媒体上进行活动的预热和宣传，以吸引粉丝的关注。粉丝在哪里，我们的广告就应该出现在哪里。通过对粉丝的媒体接触习惯进行数据分析，可以定向选择合适的媒体进行直播活动广告的投放，这样一方面可以做到精准触达、有效覆盖，另一方面还可以节省广告投放费用。

通过粉丝画像模型、直播选品模型、直播策划模型和精准投放模型就能设计出一套比较完美的直播方案，为直播活动的顺利运行奠定了坚实的基础。策划出一套有“设计感”的活动方案是直播带货成功的良好开端。

（2）直播进行中：基于数据监测提升节奏感和参与感

在直播进行过程中，一方面要实时监测相关指标和数据的变化，另一方面就是要基于数据变化适时调整直播的策略，目的就是要提升粉丝的参与感，控制好主播在产品推荐时的节奏感。

实时监测的数据主要是三个方面：粉丝流量、互动度、带货效果。涉及的指标有：在线人数、观看人数、最高在线时长、评论次数、送礼次数、链接点击次数、点赞数、下单数、下单金额等。

（编辑：威海站长网）

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