这个女人是如何被李彦宏选中来管钱，又是因何离开？

文/首席人物观

“既然男生希望当上CEO，迎娶白富美，那女孩也能出任CEO，娶回高富帅。”

一年前的 4 月，李昕晢出席某场活动时分享了这句励志鸡汤，为喜欢捕捉金句的媒体们贡献了标题。不过，这位顺风顺水的百度CFO大概也没有想到，一年后的自己就会印证这句话。

4 月 28 日，百度在 2017 年第一季度财报中披露，李昕晢将转任百度资本CEO，不再担任百度CFO一职。

这是李昕晢入职百度 9 年来的首次职务调整。

就像一场轮回。李昕晢入职百度的 2008 年，这家公司正处于CFO王湛生溺水身亡，继而陷入竞价排名的围攻，从而导致股价一跌再跌的风波之中。

如今，麻烦再次缠上了这家公司。魏则西、莆田系等事件带来的危机更为猛烈，以至于李彦宏让出大权，任命陆奇为总裁兼COO，随后，包括百度高级副总裁、前自动驾驶事业部总经理王劲，百度首席科学家吴恩达，百度糯米总经理曾良，百度集团副总裁、百度金融CRO王劲等高管陆续离职。

而今年 1 月，退隐十年的李彦宏妻子马东敏，更是以“董事长特别助理”的身份，正式重出江湖，《财经》称其主要负责投资、人力、财务等，但知情人士透露，她不负责任何职能部门。

风雨飘摇之中，作风稳健的昔日救火队长李昕晢转任，就显得有点意味深长了。

救火队长的优美

一位采访过李昕晢的记者回忆，不论是接受采访还是开分析师电话会议，李昕晢总是思维清晰语速超快，相比于李彦宏谨慎思考再作答的风格，她显得很麻利。

这与她在美国通用 14 年的工作经历有关。

李昕晢是李彦宏亲自从美国挖回来的。

当时，李昕晢已经在美国通用工作了 14 年，这位在清华念本科、在英属哥伦比亚大学修MBA的华人女性，先后担任过美国通用汽车公司财务总监、中国通用首席财务官、通用汽车金融服务公司北美区财务总监。

如同大多世界 500 强企业培养出的高管，李昕晢聪明、高效、稳健、追求完美。

图：李昕晢有明显的 500 强高管特质

她曾经举例向《外滩画报》介绍通用对项目汇报的要求：向最高层和董事会汇报时，即使是很庞大的国际并购项目中，每个人也只能用一张纸去描绘项目背景，做财务分析和结论。

500 强企业对文字的规范程度，细致到每一封邮件。她形容，发送电子邮件的慎重感就像在发送一颗炸弹。所有电子邮件的措辞，都必须professionally beautiful(职业化的优美)。

当时的美国上市公司百度，正需要这样的规范与成熟。

2008 年对于 40 岁的李彦宏来说，是个不好过的年头。新年前，他失去了CFO王湛生。后者被认为是当时百度的准二号人物，极具人格魅力，也是帮助百度在美国上市的灵魂人物， 2007 年 12 月 27 日在三亚休假时溺水身亡。

图：王湛生是百度上市的关键人物

这对李彦宏打击不小。当时甚至有人在知乎上提问：百度前 CFO 王湛生去世对百度公司有何影响?

李昕晢当了这个救火队长。收到李彦宏的邀请邮件后，他们先是电话聊了一个小时，李彦宏很满意，在谈话快结束时直接问：“你什么时候能来上班呢?”在李昕晢的建议下，两人在几天后在旧金山见了面。最后，李昕晢接受了百度CFO的offer。

但对于当时 40 岁的李彦宏来说， 2008 年注定是个不好过的年头。 11 月，央视炮轰百度的竞价排名体系，称百度允许没有资质的医疗机构购买关键词，从而导致消费者进入虚假网站而受骗，李开复等名人也加入攻击队伍。

报道在周末发出，随后的周一美股收盘后，百度股价暴跌25.04%。之后，李彦宏道歉并宣布整改措施，但百度当季财报还是受到影响，出现上市以来的首次环比负增长，毛利率环比下降 4 个点。

据说，当时李彦宏已经做好随时卸任CEO的准备。为救火，李昕晢投了一大笔钱给央视。她在一次电话会议中向高盛分析师承认， 2009 年第一季度 4 千万营销费用里的大头都给了央视。

那年春晚直播，李彦宏出现在观众席。有人统计，央视至少给了他 8 个特写镜头。

“带来阳光的女人”

在美国说服李昕晢加入百度时，李彦宏说了一段打动她的话：

“我认为世界上有三种财务ABC。A是auditor，审计;B是banker，银行家;C就是controller，是对整个业务有掌控能力的人。”

作为百度CFO，李昕晢自然要成为第三类。她要求财务成为公司里最具全局观的部门，管理者要对业务有判断，甚至，财务需要比业务员更了解业务。

她曾经向媒体这样介绍C类财务的工作模式：

“举最简单的一个例子，如果人员增长太快，是到外面租办公室，还是买一层楼面呢?这就是决策。”李昕晢说，“一个好的财务，从事前决策到最后完成，全都要跟进。”

不过，从世界 500 强到国内互联网公司，李昕晢此前 14 年的工作经验并不能全盘套用。她需要自己琢磨，逐步建立内部成本控制体系、提升管理体系能力等。

此外，处理资本事务是CFO最重要的职责之一。尤其是刚上任的时候，一边是前CFO去世带来的投资者信任问题，一边要在跟谷歌的竞争中向资本市场证明能力，李昕晢的拼劲被媒体广为报道：频繁出差见投资人，每天习惯性工作到凌晨两点，清晨又准时出现在办公室。

图：李昕晢办公室布置很有特色

成绩单确实也不错。

2009 年，百度推出取代此前竞价系统的凤巢系统后，股价一路上涨，当年营收同比增长40%，超出很多华尔街分析师的预测。年底股价一度创下 417 美元的新高。当年，李昕晢入选英国《金融时报》“全球最值得关注的五十位女性榜单”， 2010 年又入选《福布斯》“亚洲最佳女强人”。

有外媒用略带夸张的语气称她为“给百度带来阳光的女人”。

（编辑：威海站长网）

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