这个女人是如何被李彦宏选中来管钱，又是因何离开？

她参加论坛，聊女性领导力，谈女性员工对百度的重要性，还一反很多公司高管避谈家庭的风格，接受媒体采访，介绍自己对性格不同的儿女因材施教的做法，强调陪伴家人的重要性。

图：李昕晢与女儿

“优秀的企业，一定有优秀的女性管理者。这样的企业是宽阔、和谐、完整、稳健的。”她曾说。事实上，在这次变动之前，李昕晢是百度高管团队里的唯一一位女性。

这让她的百度高管身份变得很柔软。

九年之变

相比李昕晢的柔软稳健，BAT里另一位明星CFO更有锋芒：阿里首位CFO蔡崇信。马云创业之初，正是蔡崇信帮忙把一支三无草根班子，变成利益相关的有组织的十八罗汉。

图：蔡崇信成为最早发现阿里价值的人

CFO到底是干嘛的?蔡崇信在湖畔大学提过“三重境界”的说法：

第一重是基本功，也就是了解企业财务状况、收支平衡，确保资金不掉链子，能与CEO良好沟通;

第二重是风险管控。一方面是在CEO往前冲的时候帮忙踩刹车，避免财务失控，另一方面，也要帮CEO下决心掏出筹码赌明天，平衡恐惧与贪婪。

第三重就是资源调配，包括人力、物力、影响力，尤其是高管的注意力。

按照蔡崇信“三重境界”的标准来看，李昕晢在基本功、风险把控方面显然是优秀的，但“赌明天”的眼光跟行动力似乎就差了一点。

以投资为例，百度风格偏于保守谨慎，初期多以控股、占大股的方式，在一些价值跟前景已经被市场认可的领域出手，比如爱奇艺、去哪儿等。这两年随着BAT抢占创业公司，百度才加快投资步伐，以入股方式频频出手，比如沪江网、Uber、我买网等。

但百度的速度跟数量还是明显低于另外两家。《财经》杂志曾经统计 2008 年- 2015 年BAT的入股公司数量，结果发现，腾讯有 126 家，阿里有 109 家，而百度仅 48 家。

投资布局乏力的同时，百度更大的危机在于新产品乏善可陈。

一个不争的事实是，百度几乎所有的明星产品都诞生于 2010 年以前。这一年，谷歌退出中国，百度自此没有了在中国市场最强劲的对手，却也逐渐失去光芒。

更糟糕的是，缺乏新的明星产品同时，旧产品跟体系的弊端开始陆续爆发。

去年是李彦宏 48 岁本命年，无疑也成为他创立百度之后最艰难的一年。从年初的血友吧被卖，到后来的魏则西事件、莆田系风波，百度遭遇比 2008 年更深重的声誉危机。

以至于年底的时候，一个叫刘超的百度用户体验部总监，在不知名的 2016 年国际体验设计大会上，公开展示了一个丑陋PPT，居然遭遇网友齐喷——最后，他居然成为首个因公开演讲太low而被除名的百度高管。

图：刘超展示丑陋PPT

网友们落井下石的表面荒诞之下，是对于百度这家自傲公司的信任不再。

丑闻直接影响的是股价。

据《财经》杂志报道，魏则西事件爆出后，百度股价在两个月内下滑15.7%，市值跌至约 563 亿美元，缩水约 117 亿美元，不及阿里和腾讯市值的三分之一。

而“百度员工”似乎也变成了互联网公司歧视链末端的人群。有百度员工不敢在餐厅吃饭后开发票，因为不愿意让服务员跟邻桌知道自己是百度人。

对于这些变化，很难说，作为CFO的李昕晢不需要承担责任。

经历本命年的连环打击之后，李彦宏开始做出改变。在人事方面，李彦宏让出大权，由陆奇出任总裁兼COO是其中重要一步。

图：李彦宏首次放权，陆奇压力很大

随后的改革之中，包括百度高级副总裁、前自动驾驶事业部总经理王劲，百度首席科学家吴恩达，百度糯米总经理曾良，百度集团副总裁、百度金融CRO王劲等高管陆续离职。

值得琢磨的是，今年 1 月，退隐十年的李彦宏妻子马东敏，以“董事长特别助理”的身份，重出江湖，《财经》称其主要负责投资、人力、财务等——这些正是CFO李昕晢掌管的领域。

图：马东敏早期鼓励李彦宏创业的故事广为流传

“此次李彦宏并不是把财政权交给兼任“董事长特别助理”和妻子的马东敏，因为在财务上，还有我们大百度的CFO李昕晢呢”，当时有自媒体如此分析。但一纸调令，坐实了当初的一些猜测。

4 月 28 日，李昕晢由百度CFO转岗至百度资本CEO的消息公布。后者成立于 2016 年 10 月，主做泛互联网领域的中后期项目投资，一期规模为 200 亿人民币，李彦宏担任董事长。

声明中，李彦宏对李昕晢过往九年的工作致谢，并期待她在新的岗位上继续，合力完善百度生态系统。

但令人质疑的是，稳健CFO出身的李昕晢能否在投资领域长袖善舞?一切还有待观望。

坊间还在流传另外一个说法：李昕晢是主动请辞CFO。外媒在关于此事的报道里，用了“Jennifer(李昕晢) intends to step down as Baidu’s chief financial offier”的说法。

图：外媒报道截屏

不过，相比李昕晢的职位调动，仍然不乐观的百度第一季度财报似乎更让人关注。

财报显示，百度整体扭转了此前两个季度营收连续下滑的趋势，同比增长6.8%至168. 91 亿人民币，但一季度的经营利润同比下降9.3%至20. 06 亿元，净利润同比下降10.6%至17. 77 亿元。

这回，不知道又是哪位救火队长要来收拾这个摊子了。

（编辑：威海站长网）

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